В«АдідасВ», це філософія культури, якій живе і дихає наш бренд. Співробітники компанії повинні ідентифікувати себе з брендом і бути його першими прихильниками. Відділ маркетингу займається і політикою просування бренду всередині фірми, серед своїх співробітників, це і пропаганда ідеї бренду, і розробка корпоративних стандартів і розвиток розуміння співробітниками власної цінності і вкладень в рамках фірми і її ключового бренду. Крім того, розробка системи заохочення співробітників, для розуміння і зв'язку успіху фірми з їх особистими успіхами і досягненнями. p align="justify"> У кінцевому рахунку, перед відділами маркетингу компанії В«АдідасВ» у різних країнах стоять одні й ті ж цілі. А саме:
В· Розвиток бізнесу компанії В«АдідасВ»
В· Збільшення прибутку від продажу вироблених товарів (і ідей)
В· Збільшення частки присутності компанії на ринку
В· Зміцнення іміджу товару/бренду/компанії
На сьогоднішній день можна виділити 2-х основних конкурентів компанії Adidas AG:
Nike , утворена на початку шістдесятих років, за задумом її творця Філа Найта була покликана покласти край німецької окупації американського спортивного ринку. Ця компанія спочатку принципово відрізнялася від своїх міжнародних конкурентів, оскільки формувалася не як виробник, а як імпортер високоякісних азіатських (а саме - японських) бігових кросівок в США. І тільки через деякий час Nike (тоді BRW) приступила до виробництва. Фінансову підтримку на початковому етапі майбутньому лідеру спортивного ринку надав японський торговий дім Nissho Iwai. Власне торгова марка Nike була зареєстрована в 1972 році - вже як назва спільної з японцями фірми, тоді ж з'явилася і знаменита В«галочкаВ» (swoosh). З тих пір продажі і прибуток компанії практично безперервно ростуть, а в останні кілька років темпи зростання і зовсім дуже високі.
PUMA AG Sport (PUMA) (FWB: PUMG) - промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу, інвентарю та парфумерії . PUMA є однією з найстаріших компаній в світі спорту. - Це бренд, що випускає спортивну продукцію: одяг, взуття, аксесуари та інвентар. Продукція Adidas розрахована на різний контингент покупців, у фірмових магазинах відомої марки є моделі спортивного одягу трьох різних ліній, тому кожен неодмінно знайде те, що підійде саме йому: Sport Performance (продуктивний) являє спеціалізований одяг для професійних спортсменів, серед моделей цього ряду переважає одяг для бігу, футболу, баскетболу та треніровок.Sport Heritage (Спадщина) - цей одяг, безсумнівно, будучи спортивної, більше орієнтована на сучасну людину, що живе в ...
