="justify"> якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються;
тривалість спота не повинна перевищувати 60-70 секунд, інакше людина не дослухає його до кінця.
Найбільш ефективними для включення реклами є програми, що містять цікаву чи важливу інформацію, наприклад, сигнали точного часу, зведення погоди і т.д.
Епітети розташовуються по визначених стандартних схемах. Одна з них полягає в підборі епітетів по контрасту. Антоніми дозволяють підкреслювати позитивні якості товару: "Холодний лимонад у жаркий день". Сильний ефект дають епітети у виді тріад, що дають тристоронню оцінку об'єкта: представлення про зовнішній вигляд, утилітарна цінність, соціальна значимість: "класичний, зручний, престижний піджак". p align="justify"> Один з методів впливу на підсвідомість - це змусити клієнта умовити самого себе. Наприклад, вербальне запрошення диктора зайти в рекламований магазин може зустріти безліч перешкод у мозку слухача, як на свідомому, так і на підсвідомому рівні. На противагу традиційної в таких випадках фразі: "Заходите, ви будете задоволені", можна сказати наступне "Гостем будеш". Механізм дії цього словосполучення просте: усім відомо стійке словосполучення: "Заходи - гостем будеш". Слово "заходи" буде автоматично сказано клієнтом собі самому. А своєму "внутрішньому голосу" будь-яка людина схильний довіряти в більшому ступені, чим бізнесменам, що тільки і думають, як "забрати мої гроші". Подібний прийом повинний привести до підвищення ефективності радиоспота. br/>
ВИСНОВОК
Реклама є невід'ємним елементом життя сучасного суспільства. Щодня людина стикається з величезною кількістю рекламних повідомлень віддаватися різним шляхом. У даній роботі будуть розглянуті способи доведення рекламного звернення до аудиторії за допомогою екранної реклами та реклами на радіо. Саме висока ступінь насиченості життя сучасної людини рекламою взагалі, а зокрема радіорекламою і екранної рекламою, викликали мій інтерес до розгляду даної тематики. p align="justify"> Говорячи про рекламу, слід зауважити, що вона грає найважливішу роль в соціумі. Реклама в значній мірі визначає спосіб і стиль життя сучасної людини. За допомогою реклами формуються всілякі стереотипи та цінності. Варто зауважити, що від того, які цінності будуть впроваджені у свідомість людей, залежатиме і розвиток суспільства. У зв'язку з цим необхідно підтримувати певний якісний рівень реклами. p align="justify"> У повсякденному житті людина найчастіше стикається саме з екранної рекламою і рекламою на радіо. Телебачення і радіо є невід'ємними складовими с...
