я на ринку? По-друге, навіть якщо нам вдасться визначити вартість всіх нематеріальних активів, то для оцінки вартості бренду, нам доведеться відняти з них вартість інших нематеріальних активів, наприклад патентів, оцінка вартості яких сама по собі є окремою серйозним завданням [15].
Цифри, які й визначають, чи є ваш товар або послуга брендом:
1. Товар доступний 75% покупцям з цільової аудиторії
. 75% покупців за назвою бренду можуть визначити галузь його діяльності
. Як мінімум 20% споживачів постійно користуються товаром
. Товар існує на ринку більше 5 років
. Покупці готові платити за товар, навіть якщо ціна перевищує середню ціну на аналогічний товар на ринку [15].
При проведенні оцінки вартості бренду оцінювачу знадобиться багато досить детальної інформації про підприємство-власника (або користувача) та відомостей про специфіку виробництва та продажу товарів оцінюваної марки.
Компанія MILAVITSA є найбільшим підприємством галузі за обсягом випущеної продукції (у 2011 р. - 18 млн. шт.) і займає перше місце серед підприємств легкої промисловості РБ за обсягами зовнішньоторговельних операцій. Компанія експортує продукцію в 20 країн. Найбільшим ринком є ​​Росія, на яку в 2010р. припадало 60% всіх продажів MILAVITSA. Частка Білорусі - другого за величиною ринку - в минулому році склала - 26%. Також частина продукції компанії експортується в Україну, СНД (Вірменія, Азербайджан, Казахстан, Молдова, Узбекистан) і далеке зарубіжжя (Прибалтійські країни, Польща, Чехія, Німеччина, Голландія, Великобританія, Ізраїль, ОАЕ та ін) [14].
Сьогодні MILAVITSA пропонує найширший вибір жіночої нижньої білизни, що відповідає модним тенденціям. Основні напрямки - класична колекція, фешн-колекції, колекція безшовного білизни і колекції купальників [14]. p align="justify"> Фірма "ХЕМПІК" протягом 4-років виробляє жіноча і чоловіча білизна під торговою маркою "SERGE". 95% продукції виробляється з бавовняних трикотажних полотен (просто бавовна і бавовна з 5% додаванням лайкри). Жіноча білизна прикрашається якісними еластичними мереживами, а також вишивкою (гладь і хрестик). Розраховано на споживача із середнім рівнем достатку. Слоган: Ми робимо натуральне красивим. p align="justify"> Формула розрахунку вартості бренду:
= Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid
де: - вартість бренду-композитний фінансовий показник-інвестиційний коефіцієнт-географічний коефіцієнт-технологічний коефіцієнт-конкурентний коефіцієнт-унікальний ідентифікатор [15].
Важливим моментом у специфіці рейтингу є той момент, що вартість б...
