ренду включає в себе виключно вартість торгової марки (імені) без урахування виробничих потужностей, інфраструктури компанії, патентів, винаходів та інших матеріальних або інтелектуальних цінностей.
Вартість бренду MILAVITSA на 2011 рік становить 64,0 млн. $ по рейтингу ТОП-100 білоруських брендів, що посіла 1 місце серед підприємств легкої промисловості.
Вартість бренду SERGE на 2011 рік становить 12,2 млн. $ по рейтингу ТОП-100 білоруських брендів, що зайняла 3 місце серед підприємств легкої промисловості.
Бренд Мілавіца є лідером серед підприємств легкої промисловості як в 2010 році, так і в 2011 за вартістю серед білоруських брендів.
3. ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ РЕЗУЛЬТАТІВ ЕФЕКТИВНОСТІ БРЕНДІВ МІЛАВІЦА І SERGE
.1 Якісні методи оцінки ефективності брендів Мілавіца і Serge
Комплексне вивчення стану бренду можна отримати на основі проведення його аудиту, тобто оцінки його положення у сформованих конкурентних ринкових умовах. Основними об'єктами аудиту є оцінка обізнаності, відносини в бренду, вимір лояльності споживачів, вивчення споживчої активності, сила бренду і його потенціал [9, c.263]. p align="justify"> На малюнку 3.1 наведено приклад порівняльного вивчення потенціалів брендів Мілавіца і Serge.
В
----- Мілавіца;
----- Serge.
Рис. 3.1 Порівняння потенціалів брендів Мілавіца і Serge *
Для порівняння потенціалу брендів проведемо анкетування, на основі якого побудуємо схему.
Оцінка бренду. Анкета (з балами). p align="justify"> А) Як Ви оцінюєте якість бренду Мілавіца (Serge)?
1 - Дуже погано;
- погано;
- задовільно
- добре;
- дуже добре.
Б) Як часто Ви робите покупку нижньої білизни Мілавіца (Serge)?
1 - ніколи;
- раз на рік;
- раз на 3 місяць;
- раз на 6 місяців;
- раз на місяць;
В) Оцініть за 5-хворий шкалою унікальність бренду Мілавіца (Serge).
Г) Перерахуйте зовнішні атрибути товару Мілавіца (Serge).
Д) Оцінка Вашого ставлення в брендам Мілавіца і Serge (за 5-бальною шкалою).
Е) Скільки Ви витрачаєте грошей на...
