лор, старовинні садиби). За рахунок культурних ресурсів розвивається в'їзний туризм. Відомі корпорації беруть активну участь у спонсоруванні масштабних культурних акцій, активно використовуючи культурні символи в просуванні своїх імен і брендів. p> Бізнес має істотну зацікавленість у підтримці великих акцій у сфері культури і мистецтва.
Підтримка культурних програм сприяє формуванню позитивного іміджу компанії, її репутація, підвищує соціальну значимість її діяльності. Існує стереотип суспільної свідомості, згідно з яким видатні проекти підтримують видатні корпорації. Якщо таких проектів багато, можна розвивати ідею, що корпорація пов'язана тільки з видатним майстерністю. Імідж створюється за рахунок ототожнення з відомими особистостями - комерційний сектор готовий підтримувати гучні проекти, в яких беруть участь діячі науки, мистецтва, політики. У даному випадку спрацьовує ефект асоціативного престижу: назва корпорації асоціюється з ім'ям відомої особи, стосовно якої виявляється благодійність. p> Мотивом служить можливість вирішити за допомогою спонсорства завдання формування і просування бренду (шляхом ідентифікації торгової марки кампанії з культурними або розважальними подіями, котрі представляють інтерес для цільових аудиторій, і за рахунок цього забезпечують її впізнаваність).
Іноді участь в акції обумовлено прагненням фірми продемонструвати своє фінансове благополуччя - клієнтам, партнерам, супротивникам.
Не менш істотний і такий мотив як реклама продукції (особливо в тому випадку, якщо пряма реклама товару заборонена). За допомогою фінансується акції фірма забезпечує собі доступ до ринку (наприклад, розширення попиту на закордонних ринках через фінансування міжнародних фестивалів, акцій національно-культурних об'єднань і т.д.). p> Фінансування масштабних проектів - це можливість впливати на життя суспільства за рахунок посилення соціальних ресурсів (за рахунок зв'язків з відомими діячами культури і мистецтва). Через культурну акцію фірма знаходить цінні контакти, розширює можливості посередництва в ділових зв'язках і соціальне партнерство. За рахунок цього фірма і її керівництво може прийняти реальну участь у творчому соціальному дії. Такого роду акції дозволяють позиціонувати керівника бізнес-структур не тільки як вузькоспеціалізованого фахівця, але і як особистості з широким колом інтересів, відповідального громадського діяча, що має право бути вислуханим у життєво важливих для суспільства ситуаціях. p> Важливим елементом стабільного бізнесу є почуття корпоративної гордості співробітників. Фінансування культурних заходів підвищує привабливість фірми для персоналу. Якщо фірма бере участь у гідному проекті, працівники починають її більше поважати, пишатися своєю участю у її діяльності. Підвищення ділової репутації та престижу в суспільстві стимулює попит на вакансії. p> Мотив може бути пов'язаний з певними пільгами спонсору за споживанням культурних цінностей (наприклад, ...
