даментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. В результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів стали переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкована та зовнішня. p align="justify"> У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано понад 700 листів з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, у той час вважалися В.А. Андрєєв, І. Порфирій, С. С. Соломко та І. С. Галкін. Вітринна реклама в Росії так само, як і друкована, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу якомога більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатшою" вважалася вітрина. Вечорами вітрини подсвечивались електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, оскільки взимку скла могли застигнути, а гасові лампи відігрівали їх. p align="justify"> За цей час з'явилися деякі традиції в вивесочном ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне із синіми стеклами в залізній оправі. Вартові магазини часто розміщували замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Капелюшні магазини виставляли плоскі бляшані циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над перчаточними магазинами вішали майже таку ж, але плоску. Над взуттєвими магазинами часто вішали позолочені черевики та чоботи. p align="justify"> Над булочної обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем зміцнювалася зубчаста корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це окіст з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у шевців був високий чобіт з жерсті, пофарбований у чорний колір, а у кравців ножиці. p align="justify"> Над перукарнями часто вішали мідний таз, що не вживався при голінні, але зберіг своє символічне значення.
Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок робилися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Люди, що мають кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини В«ЧічкінВ» в Москві і В«БландоваВ» в Петербурзі мали фасади, облицьовані білою глазурованою цеглою. Що приїхав в середині XIX ст. до Петербурга Теофіль Готьє із захватом писав про вивіски Невського проспекту, порівнюючи їх з пілястрами, створюють В«вертикальний ритмВ». Він стверджував, що таких прекрасних вивісок немає ніде, крім, може бут...
