и, Берна. У всьому світі відомо творчість Ніко Піросманашвілі, якого називали грузинським Джотто. Відображення національних традицій і тим, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними і значними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Однак частіше все ж зустрічалися текстові вивіски, т. к. мальовничі вивіски коштували дорожче й у різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залізі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами і дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Так, наприклад, у передмісті одного американського міста рекламу розмістили на кладовищі. На неіснуючої могилі був поставлений мармуровий пам'ятник. На ньому написали, що тут поховано людину, що застрелилася з пістолета системи Кольт. Далі перераховувалися достоїнства цих пістолетів. p align="justify"> В результаті численних подібних акцій довіра до реклами пропало. Більше того, з'явилося негативне до неї ставлення. Навіть у такому авторитетному джерелі як словник Брокгауза і Ефрона ми виявляємо статтю, громить рекламу по всіх позиціях. p align="justify"> У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. Це підтверджує книга К. А. Айзенштейна, яка була написана в Росії на початку століття. У передмові він пише, що методика та поради, використані в книзі, В«винесені з батьківщини успішного рекламування - Сполучених Штатів АмерикиВ». В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і середині двадцятого століття жодне європейське агентство не могло змагатися з американськими. Незважаючи на блискавичний розвиток нових комунікаційних каналів, зовнішня реклама не втратила свого значення. p align="justify"> У Росії в радянський період наружкой займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв та ін У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей. НТР справила якісний вибух у виробництві зовнішньої реклами. Нові матеріали і технології значно збільшили ефективність старенької, і дозволили їй витримати конкуренцію з новітніми комунікативними каналами - телебаченням, Інтернет і т.д. У країнах колишнього СНД становлення ринку зовнішньої реклами співпало з початком процесу ринкових реформ, і вже менш ніж через десять років його обсяг досяг солідних розмірів. До 2000-го року кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви зрівнялося з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах громадського транспорту. Бурхливий розвиток індустрії зовнішньої реклами в Києві дозволило вже через кілька років після нового народження цієї галузі реклами...
