> Характеристики групи: сильна впізнаваність бренду, низька лояльність, висока сприйнятливість до нових брендів, середній рівень освіти і середній дохід.
Креативна стратегія
Основна думка, яку потрібно донести до телеглядача - В«На екранах з'явилася нова, перша у своєму роді вітчизняна (а, значить, більш зрозуміла і близька російському телеглядачеві) комедія для сімейного переглядуВ».
Медіа стратегія
Використовувалися ТБ (промо-ролики каналу-мовника) та друкована реклама. Зовнішньої та радіореклами не було. p align="justify"> Найбільш дієвим способом залучення чоловіків і жінок середнього віку виступає преса, тому що згідно з даними TNS Gallup Media, саме чоловіки 35-55 і жінки 35-45 є найактивнішими читачами друкованих ЗМІ. При публікації матеріалів про проект також планувалося кілька етапів:
Акцент на відомих акторів, зайнятих у проекті (С.Жігунов, Л.Поліщук) - повновагі інтерв'ю, матеріали про роботу над проектом;
У міру просування проекту - репортажі зі знімального майданчика в основних ТВ-гайдах, суспільно-популярних і розважальних виданнях;
Висновок головної героїні - повновагі матеріали у тиражних виданнях, зйомки будинку і, знову ж, на знімальному майданчику;
Підвищення статусності проекту і героїні в цілому: матеріали у глянсових і престижних виданнях.
У підтримці фен-бази проекту важливу роль зіграли веб-сайт і веб-спільноти.
Використані медіа канали: телебачення, преса, On-line, зв'язки з громадськістю.
Загальний медіа - бюджет: до 500 тисяч доларів США.
Використання методів PR, sales promotion, директ маркетингу і т.д.
Крім описаних в рекламній стратегії методів - по суті, вся рекламна кампанія проекту будувалася на PR, були проведені конкурси на впізнавання у ТВ-гайдах і на сайті телесеріалу. В якості призу учасники отримували фірмовий плакат героїв телесеріалу, фірмову сумку, відвідування знімального майданчика і можливість сфотографуватися з улюбленим актором. p align="justify"> Результати: Найбільш очевидним результатом є рейтинги - показник популярності проекту. Успіх проекту привів до того, що Амедіа надійшли замовлення на виробництво 3 ситкомів в сезоні 2005/2006. p align="justify"> Висновок
Бренд - це образ, що складається у свідомості інших людей. Персональний бренд повинен бути досить чітко окресленим, щоб цільова аудиторія могла швидко визначити для себе його характер. p align="justify"> Сила брендів визначається поєднанням трьох ключових компонентів:
Відмінною. Бренди позначають якісь якості, володіють власною точкою зору. p align="justify"> Значимість. Те, що вони позначають, є близьким і важливим для цільової аудитор...
