нгова мета: Серіал йшов 110 серій, 5 сезонів, 9 місяців, тому завоювання аудиторії було багатоступеневим процесом.
Крок № 1 (тиждень 1 - 4): досягнення максимального знання бренду у всіх демогруппах. p align="justify"> Крок № 2 (тиждень 4 - 6): досягнення продуктом частки 12 у порівнянні з середньодобовою часткою телеканалу-мовника 10. p align="justify"> Крок № 3 (тиждень 6 - 36): утримання ядра аудиторії 6 - 34, що становив 42% цільової аудиторії каналу і 48% всіх російських глядачів.
Огляд ринкової ситуації. Позиціонування бренду:
Частка вітчизняних серіалів на ринку зросла з 3-5% у 1999 до 60% (більше 2000 годин) у 2005. Зростання валових доходів склав 300%, витрат 250%. p align="justify"> Основні тенденції розвитку ринку: (1) споживач віддає перевагу російські програми (2) поліпшення якості виробництва (у тому числі впровадження В«АмедіаВ» технології зйомки камерами В«високої чіткостіВ») (3) розширення жанрового розмаїття.
Основні конкуренти: власні відділи виробництва телеканалів, що спеціалізувалися на виробництві невеликого обсягу високоякісних мінісеріалів більш В«жорсткихВ» жанрів (бойовики, кримінальні драми), що було несумісне з програмною політикою каналу, основного джерела дистрибуції. Також серед конкурентів незалежні телевиробники довгих серіалів, чий глядач - жінки старшого віку не були профільної аудиторією каналу-замовника. p align="justify"> В«Моя прекрасна няняВ» позиціонувалася як якісне, оптимістичне сімейна розвага, казка для дітей про сучасній російській Мері Поппінс і комедія для дорослих про відмінності в життя бідних і багатих.
Цільова Група
Передбачувана цільова аудиторія телесеріалу розраховувалася на підставі наступних даних про теледивлення:
Середня аудиторія каналу-мовника в зазначеному тайм-слоті 19:00 - 19:30;
Профіль аудиторії телесеріалу В«АльфВ» (телеканал СТС, 19:30 - 20:00, 25 листопада 2002 - 16 травня 2003). Обгрунтування вибору: ситком для сімейного перегляду, близький за жанром, спрямованості і тематики до телесеріалу В«Моя прекрасна няняВ»;
Профіль аудиторії оригінального серіалу В«The NannyВ» (телеканал ДТВ, 19:00 - 19:30, лютий - липень 2004). Основний недолік - незначний технічний охоплення телеканалу ДТВ у порівнянні з аудиторією телеканалу СТС. Однак виявилося можливим приблизно відстежити профіль аудиторії. p align="justify"> При аналізі зазначених даних, наданих відділом дослідження аудиторії Телеканалу СТС, був складений наступний профіль цільової аудиторії телесеріалу В«Моя прекрасна няняВ»:
Дошкільнята і школярі, хлопчики і дівчатка, у віці 4-17 років;
Жінки у вікових категоріях 18-24, 35-45 і 46-55;
Чоловіки 35-45;
У меншій мірі, юнаки 18-24.
