атиме до 00.00 годин. Денний прайм-тайм неділі триває з 12.00 до 14.00, а вечірній закінчується приблизно в 22.30. p align="justify"> При розміщенні реклами на телебаченні недостатньо орієнтуватися тільки на час виходу рекламного ролика. Для складання схеми розміщення необхідно враховувати цілий ряд медіапоказателей. p align="justify"> Перший з них - це рейтинг телепередачі (TVR), який розраховується за формулою:
В
Рейтинг телепередачі служить для вироблення і обгрунтування рекламних тарифів і формування програмної політики телеканалу/13/
Другий показник визначає частку аудиторії тобто відношення сумарної аудиторії даної телепрограми до загального числа телеглядачів на даний момент часу:
В
Дані для розрахунків перерахованих вище показників отримують в результаті використання різних телеізмерітелей, кожен з яких застосовує особливу, відмінну від інших методику вимірювання: якщо результати не надто відрізняються один від одного, то середній з отриманих результатів можна прийняти за статистично достовірний. Найбільш поширеними методиками телевимірювань на сьогоднішній день є наступні:
Телефонні опитування. Проводиться як звичайний телефонне опитування, в ході якого з'ясовують ставлення респондента до різних телепрограм. Результати подібних опитувань, як правило, не дають статистично достовірних відповідей на більшість питань, однак для регіонів і місцевостей з переважаючим сільським населенням, для невеликих міст і т. п. такий вид опитування виправданий економічно і є єдиним джерелом інформації про глядацькому сприйнятті різних каналів і програм. /13/
Щоденники. Метод заснований на згоді членів вибірки вести докладний щоденник своїх контактів з телевізором: відзначати час включення і виключення, переглянуті програми і канали, на яких вони транслювалися, а також час "перебування" на кожному каналі. Щоденник переглядів може дати досить непогані результати, проте, як показує практика, тільки невелика частина респондентів веде щоденник чесно, найчастіше в нього вносяться абстрактні дані, що відображають реальний стан справ лише частково. (1, 72)
Програмний аудіметрію (people-meter). Метод полягає у використанні особливого електронного приладу, який монтується на телевізор респондента і фіксує всі маніпуляції, які респондент здійснює з телевізійним пультом: час включення і виключення телевізора, моменти перемикання каналів і т. д. До недоліків названого методу можна зарахувати таке: результат досліджень сильно залежить від якості вибірки, можливість проведення великомасштабних досліджень обмежена (в силу чисто економічних причин - кількість використовуваних аудіметрію не може бути дуже великим, інакше дослідження стають занадто дорогими і нерентабельними), і найголовніше - аудіметрію реєструє лише "програмну" інформацію, нічого не повідомляючи про характер аудиторії, ...
