в той час як рекламодавцям дуже важливо знати хто з членів сім'ї дивився ту чи іншу програму і забезпечив їй високий рейтинг. /+5, 198-199/
Кінцевим показником медіапланування телебачення є сумарний GRP, обчислюваний по всіх передачам-носіїв рекламної інформацією, як правило, за один місяць.
В
Отримана умовна величина визначає кількість візуальних контактів рекламного ролика з телеглядачами.
При переході від кількості телеглядачів в цілому до цільової аудиторії рекламної кампанії використовується величина GRP, отримана складанням рейтингів, база яких (географічний регіон, демографічні дані, рівень доходів і пр.) повністю відповідає цільовій аудиторії. Цей показник має назву сума рейтингів рекламної кампанії в цільової аудиторії (TRP - Target Audience GRP). GRP, як випливає з його визначення, виражається у відсотках, хоча сам знак% зазвичай опускається. Підкреслимо, що рейтинги при знаходженні сумарного GRP складаються незалежно від того, що в число потенційних глядачів різних передач можуть входити одні й ті ж люди. Тому безпосереднє використання GRP для оцінки сумарної аудиторії рекламної кампанії (тобто кількості людей, які хоча б один раз бачили рекламне повідомлення) неможливо, на відміну від складових GRP рейтингів, кожен з яких дозволяє оцінити аудиторію окремого носія реклами. p align="justify"> Для оцінки частоти контактів рекламного повідомлення з цільовою аудиторією використовуються два частотних показника. Перший - це середня частота (average frequency) - відображає середній по цільовій аудиторії кількість контактів з рекламним повідомленням. Саме він використовується для оцінки загальною суми рейтингів рекламної кампанії. І показник "частотний розподіл" (reach freguency distribution), який відображає індивідуальне розподіл телеглядачів по переглянутих ними рекламним роликам. Ще один часто використовуваний параметр - показник "можливість побачити рекламне повідомлення" (OTS - opportunity to see). TRP і OTS можна вважати характеристикою потужності рекламної кампанії, чим більше TRP і OTS, тим більша аудиторія має шанси побачити рекламу хоча б один разів протягом кампанії, й тим більше число людей з цієї аудиторії побачить її більше одного разу. p align="justify"> Для визначення цільової аудиторії в медіапланування використовується показник однорідності цільової аудиторії (affinity), який відображає ступінь відповідності даної групи респондентів цільової аудиторії рекламної кампанії за статтю, віком, рівнем доходів, соціальним статусом і т.д. Якщо перейти до конкретних цифр, то показник однорідності менше 100 свідчить про невідповідність даної соціально-демографічної групи характеристикам цільової аудиторії. /13/
Базовий тариф на розміщення рекламного ролика визначається виходячи з тривалості рекламного ролика і кількості показів, причому загальноприйнятої цінової одиницею є секунда трансляції. В якості факторів, щ...
