ило, не приводять ні до яких результатів . Надмірна соціальна чи інтелектуальна "ангажованість" телесюжету найчастіше обертається його повної неефективністю. Цільова аудиторія починає відчувати, що її намагаються "зловити", в той час як у представників інших цільових груп подібний "маркетинг" викликає сильне роздратування "/ 5, 205 /. p align="justify"> Тому при плануванні розміщення рекламного продукту на телебаченні, слід пам'ятати, що незважаючи на досить значні цифри охоплення (рейтинги), відсоток "марного охоплення" будь телеаудиторії, як правило, завжди досить високий.
Але, беручи до уваги подібний недолік, не потрібно забувати, що телебачення має можливість максимального емоційного контакту з глядачем. З'єднання руху, тексту і музики в будь-якому телевізійному продукті (в тому числі і рекламному) здатне чинити на глядача найпотужніше вплив. p align="justify"> Перелічимо основні переваги та недоліки телевізійної реклами.
Переваги телевізійної реклами виражаються в наступному:
Можливість високої креативності та сильного впливу (звук, візуальність, використання руху та ін.)
привабливість для аудиторії зі всіма рівнями доходу.
Висока частота демонстрації одного і того ж рекламного повідомлення.
Забезпечення високого ступеня уваги. /8, 80/
До основних недоліків можна віднести:
Відносно високі витрати на виробництво і демонстрацію.
Короткий термін дії.
Труднощі тривалого утримання уваги.
Наявність інформаційного "шуму". /8, 80/
Періодично проводяться дослідження показують, що середня тривалість контакту з телебаченням у будні дні становить 3,5 години, у вихідні - близько 4,5. Приблизно 92% міського населення дивиться телевізор щодня, з них приблизно дві третини належить до реклами негативно, а одна третина (приблизно 34%) із задоволенням дивиться рекламні ролики з цікавим сюжетом. // p align="justify"> Особливість реклами на телебаченні полягає в тому, що ефективність її розміщення міняється залежно від часу трансляції, дня тижня й навіть пори року. Тут на передній план виходить таке поняття як прайм-тайм. Виділяють ранковий і вечірній прайм-тайм, вартість розміщення рекламного ролика в цей час збільшується в кілька разів. Ранковий прайм-тайм включає в себе два часових відрізки: перший - з 7.00 до 8.00, другий - з 9.30 до 11.30. Вечірній прайм-тайм триває з 19.00 до 21.00. Названі часові проміжки характерні для будніх днів з вівторка по четвер. Понеділок же відрізняється досить низьким рівнем ранкового та вечірнього перегляду. Вечірній прайм-тайм п'ятниці трохи зсунутий і триває з 20.00 до приблизно 00.00 годин. У суботу ранковий прайм-тайм відсутня, є денний з 11.00 до 13.00, вечерний прайм-тайм може починатися о 18.00 та трив...
