постійне збільшення продажів, провідне до процвітання всього підприємства, підвищенню його рейтингу серед конкурентів і престижу серед покупців.
Розвиток і повсюдне поширення інтернету привело до появи на ринку комплексних заходів, спрямованих на просування товару в інтернеті. Під просуванням в даному випадку мається на увазі формування як можна більш широкої аудиторії, обізнаною про те чи іншому товарі, а також потреби в цьому товарі, створення позитивного іміджу товару і вироблення бажання придбати товар, а також заходи, що стимулюють вчинення покупки того чи іншого конкретного товару. Просування товару в інтернеті включає всі вищеназвані механізми, але з урахуванням специфіки продажу через глобальну мережу.
Для просування товарів через інтернет використовуються різні маркетингові стратегії. Інтернет-маркетинг - це сукупність стратегій просування продукту, що використовують як технічні, так і творчі засоби, кінцевим результатом яких є продаж товарів та отримання прибутку. Вибираючи стратегію просування продукту в інтернеті, слід правильно визначити цілі і бюджет рекламної компанії, правильно організувати комунікаційну компанію з просування певного продукту.
Технології просування товару через інтернет пов'язані зі специфікою донесення інформації засобами глобальної мережі. Стратегії просування продукту через інтернет покликані не тільки привернути увагу цільової аудиторії до якого-небудь товару, а й утримати виник інтерес, а також стимулювати покупку кінцевим споживачем певного товару. До технологій просування товару відносяться такі технології, як:
1. Створення сайту компанії, що пропонує якийсь товар (товари). Сайт компанії, по суті, являє собою цілодобово функціонуючий віртуальний офіс компанії, доступний незалежно від відстані до кінцевого споживача.
2. Реєстрація створеного сайту в каталогах і пошукових системах в інтернеті. При правильній організації даної технології просування товару можна в рази збільшити відвідуваність сайту компанії, а також залучити на сайт певну цільову аудиторію.
. Підмогою в процесі збільшення числа залучених відвідувачів є розміщення рекламних оголошень, що містять посилання на сайт компанії, на безкоштовних дошках оголошень в інтернеті.
. Організація розсилки сприяє поширенню інформації про товари, знижки і бонуси серед цільової аудиторії компанії.
. Якщо у компанії є сформований коло клієнтів, саме час створити форум - місце, де просувати товар будуть самі клієнти, створюючи відповідні теми. При цьому можна використовувати наявні форуми або створити власний форум.
. Створення інтернет-магазину - віртуального магазину, що продає просувний товар - є дуже потужною технологією просування товару, особливо якщо він застосовується в комплексі з вище перерахованими технологіями.
. Обмін посиланнями та банерами є специфічною технологією, спрямованою на збільшення числа потенційних покупців (для грамотної реалізації даної технології знадобляться послуги професіоналів).
2. ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВ «УРАЛ-ІНСТРУМЕНТ-Пуморі» НА ОСНОВІ ІНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГІЙ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ
2.1 Загальна характеристика об'єкта дослідження
