використовуються слайди, кіно і відеоролики.
Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події. Кіно і відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні та графічні. Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, ще більш підвищується ефект при використанні комп'ютерної анімації. Найбільш важливі переваги телевізійної реклами окрім вже названих:
одночасно візуальне та звукове вплив, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до продемонструють на екрані;
миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання
обігу;
можливість вибірково діяти на певну аудиторію;
особистісний характер звернення, що робить цей засіб поблизу ким по ефективності до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;
величезна аудиторія.
має ні з чим не порівнянні можливості для створення незабутніх образів;
може показати глядачеві, як він буде почувати себе, придбавши пропонований товар або послугу;
люди зазвичай дивляться телевізор у години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особ але ввечері);
сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більше, солідніше і міцніше, ніж насправді;
записали ту чи іншу передачу на відеомагнітофон, побачать присутню в ній рекламу неяк до разів і протягом тривалого часу;
телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.
Телевізійна реклама має деякі недоліки:
телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення в термін не потраплять.
стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати слухачам весь асортимент товарів.
головна причина обмеження телевізійної реклами висока вартість.
жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей;
Торгові фірми використовують рекламний час у телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.
Телебачення - ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно «показати товар обличчям» або створити, навколо нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи - самі наочні і переконливі з усіх можливих. Телереклама - не для лякливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, яке поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-яке інше.
Традиційно до телерекламі вдаються фірми, які хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Однак у майбутньому ситуація може змінитися: з розвитком кабельного телебачення можна буде направляти телерекламу більш вузьким, обмеженим колам споживачів.
Оцінка ефективності реклами
Ефек...
