кість займаної площі в місті.
Аналіз пропозиції надаваних послуг
Для аналіз широти пропозиції послуг (Малюнок 5), ми досліджували весь спектр послуг з розміщення зовнішньої реклами в місті Красноярську. А саме, які формати пропонують агентства клієнтам. Для початку дамо коротку характеристику кожного з них.
· Білборд - щит формату 3 * 6.
· Реклама на естакадах.
· Розтяжки - конструкції, що розташовані над проїзною частиною у вигляді розтяжки з тканини.
· Піллар - дво-або тристоронні споруди вертикальної витягнутої форми. Стандартний розмір рекламного поля становить 1,4 х3 м.
· Суперсайт, суперборди - це конструкція зовнішньої реклами великого формату.
· Сіті формат - це зовнішні рекламні конструкції, призначені для розміщення на вулицях міста. Стандартні розміри реклами сіті формату - 1,2 х 1,8 м.
· Брандмауери - найбільші рекламні поверхні, розташовані на стінах будинків і на об'єктах, що будуються.
· Дахові установки (іміджеві даху) - ексклюзивні великоформатні конструкції, розташовані на дахах будівель.
· Призматрон, Прізмаборди - динамічна конструкція формату 3х6 метрів, яка має можливість демонстрації 3 рекламних зображень за рахунок повороту призми.
На основі отриманих даних (Таблиця 4) можна зробити висновок, що найбільш конкурентоспроможними агентствами є «Граната» і «Gallery», тому ці фірми здатним запропонувати найбільшу кількість форматів для розміщення. Агентства «РБС» і «Аляска», є менш конкурентоспроможними, вони мають можливість надати своїм клієнтам 6 способів розміщення зовнішньої реклами з представлених 9. «Ratandex» і «Абордаж» мають самий найменший обсяг і способів розміщення послуг.
1) Оцінка пропозиції на ринку рекламних послуг
Найпоширенішими способами серед агентств є: білборди, суперборди та сіті-формати. Меншою популярністю користуються дахові установки, призми і піллари на увазі їх дорожнечу і складністю реалізації.
2) Оцінка пропозиції основних виробників: на ринку послуг з кількості асортиментних позицій
На основі малюнка 6 видно, що оператори рекламних послуг «Граната» і «Gallery» мають можливість представити найбільшу кількість асортиментних позицій у зв'язку широкою поширеністю даних агентств по все Росії, і як наслідок можливостей реалізації розміщення рекламних послуг : способів, площ.
3) Оцінка пропозиції основних виробників: на ринку банерів за кількістю займаної площі
На підставі зібраних даних про кількість займаної площі, можна зробити висновок, що найбільше число шиїтів має один з найбільших операторів зовнішньої реклами в Росії Граната - 480 шитов. Друге місце розділили не менше значимий бренд «Gallery», що має 295 щитів по місту і рекламне агентство місцевого рівня «РБС» - 293 шита. Агентство «Аляска», відоме в багатьох містах Сибіру, ??займає лише третє місце, в їх власності лише 180 щитів. На останньому місці рекламне агентство міста Красноярська « Абордаж» - 106 банерів.
