tify"> Найбільш конкурентоспроможними є компанія «Граната», тому має більше в порівнянні з іншими, кількість площ в центрі міста. Однак компанія «РБС» має можливість, надати своїм клієнтом широкий вибір оренди площ за містом, що є пріоритетним для деяких клієнтів.
4) Аналіз пропозиції на ринку по ціновому діапазону
Щоб розмістити банер на конструкції для початку його потрібно роздрукувати. Ціновий діапазон для друку залежить від формату друку, виду матеріалу для друку, методу кріплення і обробки готового виробу.
Для початку зазначимо, що не всі агентства виконають друк. Проаналізувавши Таблицю 4, зробимо висновок, що спостерігається значний розкид цін. Найнижча ціна у компанії «Абордаж», в середньому ціна на друк банера близько 5 000 рублів, без урахування захисних і засобів кріплення.
Оренда рекламного щита складається під впливом багатьох факторів. Параметри, що враховуються при формуванні ціни розміщення щитової реклами наступні: конкретну адресу розміщення білборда, а це означає район, вулиця, розташування до пасажиропотоку, до пішохідних шляхах, час, витраченого на виконання замовлення, розмір і вид білборда, наявність підсвічування і багато інших. В силу специфіки ринку рекламних послуг, нам вдалося не в повному обсязі зібрати інформацію про ціни на ринку. У середньому, розкид цін наступний:
На основі даних, ми склали діаграму (рисунок 9), у якій відбиваються мінімальна, середня і максимальна ціна. Можна зробити висновок, що найнижча ціна оренди у рекламного агентства «Абордаж», найдорожчий оператор на ринку «Граната», на наш погляд настільки висока ціна пов'язана з ім'ям і впізнаваністю бренду.
Самая максимальна ціна у компанії «Граната», як уже зазначалося це пов'язано з маревних ім'ям компанії. Найнижчі ціни у компанії «Абордаж», як нам пояснили менеджери, це викликано непрохідністю орендованих площ і конкурентними перевагами компанії. Як ми вже говорили, ціна оренди банерів складається з безлічі показників, найбільш важливим з яких є місце розміщення. Тому порівняння будемо проводити за середньою ціною. На наш погляд найбільш оптимальним є пропозиція компанії «РБС», вона має обширну орендну площу і порівняно не високі ціни.
.7 Результати анкетування
В анкетуванні взяли участь 14 організацій м. Красноярська. Переважно учасники анкетування індивідуальні підприємці, близько 10 осіб. Всі організації були обрані за випадковим типу вибірки. Дослідження проводилося індивідуально, в очній і заочній формі, методом опитування та розсилкою анкет через інтернет.
За результатами першого питання, ми з'ясували, що понад 50% респондентів користуються рекламою постійно.
При відповіді на питання: Надається перевага види реклами, на першому місці за значимістю для респондентів стала зовнішня реклама, потім думки голосу в рівних кількостях були віддані інтернет і ТВ рекламі, поступаючись рекламі в ЗМІ. І менш значущою виявилася реклама на радіо.
При виборі найбільш поширеного способу розміщення зовнішньої реклами, перевага була віддана білбордам, це близько половини опитаних. Нестандартні способи розміщення реклами, користуються меншим попитом.
При відповіді на пит...
