ялися, рідкісне установа не поміщає оголошень, не випускає листівок і т. д. Але до чого це невміло. Ось переді мною випадковий клаптик оголошень з «Известий»: «Московське комунальне господарство сповіщає ...» «Правління тресту« Оновлене волокно »оголошує ...», «Уповноважений доводить до відома ...», «Правління« Боркомбінат »сповіщає» , і так далі до нескінченності. Яка канцелярщина - сповіщає, доводить до відома, оголошує! Хто ж на ці заклики піде?! Треба кликати, треба рекламувати, щоб каліки негайно зцілялися і бігли купувати, торгувати, дивитися!
Пригадується європейська реклама. Напр., Якась фірма рекламує чудові гуми для підтяжок: в Ганновері людина поспішає на берлінський поїзд і не помітив, як в вокзальної вбиральні зачепився за цвях підтяжками. Доїхав до Берліна, виліз, - бац, і він знову в Ганновері, його притягли назад підтяжки.
Ось це реклама! Таку не забудеш.
«Реклам-конструктори» - так підписувалися художники-авангардисти. У кожного з учасників тандему були свої фунции - Маяковський писав гасла і агітки (зараз би сказали, був копірайтером), а Родченко перекладав в графіку та ілюстрації.
Причому у обох майстрів були свої творчі інструменти.
Поет поєднував у віршах товарну агітацію з політичної. Ідеологічна складова відтепер стала відмітною особливістю радянської реклами. Помітні, запам'ятовуються гасла-вірші втілені в такі ж яскраві і гострі графічні форми. У них домінує текст.
І Родченко для його виділення користується тіпографним засобами - шрифтами, знаками оклику, стрілками, знаками питання за принципом «мінімум засобів - максимум доцільності». У його роботах чітко позначені межі явності: якщо текст, то він виділений і розділений за змістом, а якщо графіка - то добре читається, зрозуміла, геометрично спрощена.
На плакатах зображений вигляд радянського людини - сучасника, причому улюбленим елементом в даній продукції у Родченко стала фотографія. Так, в документальних образах типу радянської людини відображені робочі, прості люди у повсякденному одязі. Наприклад, на плакаті Держвидаву зображена модель Лілія Брік в червоній косинці, передавальна енергію і оптимізм. Тим самим підкреслювалося, що реклама наближена до дійсності, що на плакаті може бути зображений кожна людина 20-х років, «будує соціалізм», життєрадісний, красивий і грамотний.
За роки співпраці цих людей були створені десятки агітаційних торгових плакатів. Умовно розділимо їх по державних підприємствах, для яких вони були виготовлені.
З середини 20-х років починається поступове згортання НЕПу. Роль реклами в економіці і художнього життя стає менш значною, творчий союз, описаний вище, завершує роботу в даній сфері. Радянський рекламний плакат повертається поступово, як не дивно, до дореволюційної традиції - укрупнення одного товарного зображення.
Таким чином, роль художників-конструктивістів (а сюди сміливо можна включити і самого Маяковського, малюнки якого були досить непогані для плакатного мистецтва) неоціненна в спробі знайти для реклами в молодій Радянській країні свій фірмовий стиль і своє нове .
киноплакат маяковский Родченко торговий
ВИСНОВОК
«Реклама - двигун торгівлі!», дане висловлювання нашо...
