нська реклама зобов'язана появи документально-достовірного вигляду героя, персонажа, - сучасника, представника нового суспільства. Один з кращих таких образів - в рекламі, створеної на замовлення ленінградського відділення Держвидаву («Ленгіз»). Крупним планом відобразив фотооб'єктив сучасниці (моделлю послужила Ліля Брик), підкресливши в її портреті соціальну приналежність (червона косинка), енергію, оптимізм.
Це був ідеал жінки 20-х років, «будує соціалізм», життєрадісною, красивою і грамотною. Глядачеві пропонувалося рівнятися на неї. Мотив престижу отримував соціальне забарвлення, реклама зближалася з політичним плакатом. Портретна фотографія, з'єднуючи конкретно-ідеальні риси персонажа з типово-збиральними, зробила вплив на графічний образ мальованого плаката: політичного та рекламного. Конструктивістська реклама другої половини 20-х років пронизана мотивами та ідеями індустріалізації. У середині десятиліття складається особливий вид плакатного видання, інформаційний бюлетень з рекламними оголошеннями промислових фірм, контор і організацій. Цей різноманітний матеріал компонується за допомогою фігурних контурів, різноманітних рамок, образотворчих вставок, стрілок, знаків оклику. У текстовій матеріал вводяться образотворчі фрагменти, зображення сучасної техніки, революційної символіки. Політичний підтекст такої реклами особливо очевидний.
Начебто всі знають талановитого поета-футуриста Володимира Маяковського, багато хто пам'ятає фотографа Олександра Родченко. Саме вони були першими радянськими рекламниками.
Уявіть, що сьогодні поетові Дмитру Бикову запропонували написати вірші до рекламного ролика швидкорозчинній локшини, знятому Тимуром Бекмамбетовим. Вибух? Тоді, в 1920-і рр.., Творчий союз Родченко з Маяковським був такий же ядерної сумішшю.
Головним рекламодавцем, починаючи з 1921 р. - часу НЕПу, була держава. Саме воно, як один з ініціаторів концесій, трестів і т.д., було зацікавлене в збуті своєї продукції, в першу чергу товарів народного споживання. Іноземні компанії та приватні фірми все ще користувалися дореволюційними інструментами для рекламування своїх товарів і послуг. Маючи у своєму арсеналі силу і міць політичної пропаганди, держава перенесло агітки в боротьбу з конкурентами і не прогадав.
Ось що писав у своїх спогадах А. Родченко про роботу з Маяковським:
Ще в роки роботи в «Вікнах ЗРОСТАННЯ» Володимир Маяковський писав тексти для політичних плакатів, в тому числі спільно з дизайнером, фотографом і художником Олександром Родченко. За десятиліття вони визначили обличчя радянської реклами, виконували замовлення великих торгових підприємств - створювали вивіски, журнальні малюнки і багато іншого.
Ми знаємо прекрасно силу агітації. У кожній військовій перемозі, в кожної господарської удачі на 9/10 позначається уменье і сила нашої агітації. Буржуазія знає силу реклами. Це зброя, що вражає конкуренцію. Наша агітація виросла в підпіллі; до непу, до прориву блокади нам не доводилося конкурувати. Ми ідеалізували методи агітації. Ми закинули рекламу, ставлячись зневажливо до цієї «буржуазної штучці». При неп треба користуватися для популяризації державних, пролетарських організацій, контор, продуктів усіма речами, пользуемя ворогами, в тому числі і рекламою. Тут ще ми щенки. Треба повчитися. Офіційно ми вже за рекламу вз...
