ених співгромадян, у яких немає грошей на нормальне існування, нормальне лікування та інше, в нашій країні є такі небайдужі люди, які роблять все що в їх силах, що б допомогти їм.
Як вже згадувалося вище, меценати та благодійники працюють в різних напрямках соціокультурної діяльності: хтось допомагає дітям, хтось смертельно хворим, хтось просто культурно облагороджує українське суспільство. Але кожен внесок хоча б одного з цих людей є настільки важливим і неоціненним, що його не можна залишити непоміченим, адже в нашій країні ці види діяльності тільки почали розвиватися і їм треба всіляко сприяти.
3. Зв'язок благодійності, спонсорства та реклами
.1 Благодійність як реклама. Реклама благодійності
Почнемо розгляд даного питання ще з часів Першої світової війни. Занурившись в глиб нашої історії, ми розглянемо поява зачатків реклами, а саме - реклами благодійності.
Під важкі часи війни благодійність активно рекламувалася. Благодійні плакати того часу супроводжували конкретні акції. Їх тематика була дуже різноманітна.
По всій території Російської імперії і в обох столицях, і в глибокій глибинці, проводилися численні акції. Найчастіше це були всілякі підписки (збір коштів) на користь воїнів і їх родин, поранених, полонених, вдів та інших.
Іноді вони набували форму благодійних базарів і аукціонів. При цьому більш заможні співгромадяни жертвували свої речі для продажу, волонтери ж забезпечували сам процес продажу.
Найбільш поширеними акціями були, звичайно ж, концерти. І збір продажу квитків, і пожертви, зібрані в ході самих концертів, передавалися на потреби благодійності. Причому це могли бути і аматорські концерти, і виступи відомих. [19, с. 72-76, 80-81]
Що стосується нашого часу, то в розвинених європейських країнах благодійна діяльність вже давно не просто данина моді, а частина культури кожної людини. Люди вірять, що допомагаючи комусь, вони рятують і своє життя. З малих років діти осягають ази взаємовиручки та підтримки. Адже благодійність - це не бабусю через вулицю перекласти і не допомога сліпому як поводиря. Це масштабні проекти, створені силами людей, які хочуть допомагати тим, хто слабший і тим, хто дійсно потребує допомоги. Також це величезний пласт соціальних проектів та реклами, роль яких достукатися до сучасного суспільства і пробудити в людях добрий початок. Останнім часом все більше організацій реалізують благодійні та соціальні проекти. Серед цих проектів чимала частка належить рекламним агентствам і холдингам. За допомогою рекламних ресурсів та інструментів, а також команди креативних людей можна створювати не просто соціально-значущі акції, а отримувати реальну фінансову допомогу від залученої в проект аудиторії.
Як показує практика, благодійність носить швидше іміджевий характер і тісно пов'язана з корпоративним піаром - значок фонду на сайті, статті та релізи на тему наданої допомоги, збір пожертвувань, волонтерські виїзди співробітників в дитячі будинки та інтернати (красиві фотографії та відео) і т.д. Все це існує і розвивається всередині однієї організації і не виходить за її межі. У той час як роль соціального проекту полягає в тому, щоб розповісти всім про те, як можна допомогти і залучи...
