ої відповідальності. «ПРОЕКТ - 41» - сполучна ланка між бізнесом і суспільством;
) молодіжні проекти. Проекти спрямовані на молодь і покликані вирішувати актуальні проблеми цієї групи населення або пов'язані з нею.
У Барнаулі соціокультурний потенціал і значимість соціальної реклами замовниками та споживачами соціальної реклами сприймається по-різному. Соціокультурний потенціал визначається всіма типами замовників як «значний», проте, представники некомерційних організацій вважають, що в Росії склалися несприятливі умови для його реалізації. Економічні та соціально-політичні умови в сучасній Росії, бар'єри у взаємодії різних учасників ринку реклами (замовників між собою або замовників і виробників соціальної реклами тощо), а також особливості російського менталітету та ціннісно-культурний криза не дозволяють ефективно розвиватися соціальній рекламі, і більше того, на думку експертів, ці проблеми будуть гальмувати подальший розвиток соціальної реклами та реалізацію її культурного потенціалу.
Реалізація соціальних програм державними інститутами, на відміну від організації некомерційного сектора, носить суворо плановий характер. Соціальна реклама в різних формах присутня в державних програмах і проектах, спрямована на вирішення, як конкретних ситуативних завдань, так і на вирішення проблем довгострокового стратегічного характеру. Державні інститути мають широкі можливості і ресурси, які не доступні іншим типам замовників на етапі виробництва і розміщення соціальної реклами, тому у представників державної влади більш позитивний погляд на можливості реалізації соціокультурного потенціалу соціальної реклами та більш оптимістичний погляд на подальший розвиток соціальної реклами.
Дослідження, проведене адміністрацією Алтайського краю показало, що більшість жителів знає про існування такого феномену як соціальна реклама, причому їх уявлення про сутність цього соціального явища цілком коректне. В оцінці соціокультурного потенціалу соціальної реклами думки споживачів соціальної реклами помітно відрізняються від вище означених висновків експертів-замовників. Споживачі вважають, що можливості соціальної реклами у виконанні культурних функцій незначні, таким чином, культурний потенціал соціальної реклами вимальовується як слабкий або прихований. Дана ситуація тісно пов'язана з уявленнями городян про сутність феномену соціальної реклами, оскільки, в більшості своїй барнаульцев уявляють собі соціальну рекламу як рекламу про проблеми сучасного суспільства, то це звужує і їхні уявлення про соціокультурному потенціалі соціальної реклами. Ще один важливий момент - зразки соціальної реклами запам'ятовуються населенням не тільки в період її ротації в засобах масової інформації, але залишаються в пам'яті навіть на довгі роки, а слогани і репліки героїв цих сюжетів можуть увійти в повсякденний побут і стати «народними» по типу прислів'їв і приказок. Жителі міста Барнаула пам'ятають цікаві приклади соціальної реклами самих різних років.
В інформаційній, соціального і культурного життя Алтайського краю існують деякі особливості, які позначаються на розвитку соціальної реклами. Наприклад, вибірковість у сприйнятті і запам'ятовуванні соціальної реклами обумовлена ??ціннісними пріоритетами. Високий рівень довіри людей один до одного спостерігається в сімейно-родинною середовищі, менша ступінь довіри спостерігається в трет...
