і не має близьких замінників, тому споживач змушений купувати товар у монополіста за встановленою ціною або відмовитися від його придбання;
- монополіст визначає пропозицію товарів, терміни їх поставки на ринок і умови продажу, а також перешкоджає вступу в галузь інших виробників (не дарма його прозвали «диверсантом» ринку).
Виникнення і тривале існування монополій пов'язано з наявністю цілого ряду економічних, технічних, юридичних, політичних бар'єрів, що перешкоджають вступу в галузь нових виробників. Одним з головних бар'єрів є «економія від масштабу виробництва» у великих компаніях. Вони можуть забезпечити найменші витрати на одиницю продукції, що випускається і більш низькі ціни, ніж кілька відкрито конкуруючих фірм. Інший приклад бар'єрів - патенти та ліцензії.
Монополістична конкуренція.
Структура монополістичного ринку характеризується великою кількістю фірм-учасників, диференційованим товаром (які мають відмінні якості), нецінової конкуренцією. Тут виробник є монополістом стосовно до свого виду товару і диктує свою ціну. Ця структура ринку характерна для транспортної галузі, енергетики, зв'язку.
Олігополія.
На олігополістичному ринку (сюди відносяться ринки машинобудування, металообробки, хімічної промисловості) представлено незначне число великих фірм-виробників. Відсутня диференціація товарів, існують економічні та юридичні перешкоди для проникнення в галузь, характерна нецінова конкуренція. На суперників виявляється вплив, особливо при проведенні цінової політики. Результатом змови виробників можуть бути довільно призначувані ціни, як це характерно для чистої монополії.
Малюнок 1.2 Конкуренція за методами здійснення
Примітка - на малюнку 1.2 представлені методи конкуренції
Джерело: власна розробка автора
Цінова конкуренція.
Передбачає продаж товарів за нижчими цінами, ніж у конкурентів без зміни асортименту і якості товарів. Зниження ціни можливе за рахунок зменшення витрат виробництва або скорочення прибутку компанії. Це вимагає від виробників дотримання режиму економії ресурсів, їх ефективного використання, в основному за рахунок впровадження нових технологій. Це завдання є розв'язуваної тільки для великих підприємств, які до того ж можуть дозволити собі відмовитися на деякий час від прибутку, щоб витіснити з ринку конкурентів.
При цьому якщо зниження цінової політики при реалізації продукції не завжди здатне приносити очікуваного результату, то зменшення виробничих (реалізаторський) витрат для зміни собівартості товару може виступати довгостроковій бізнес-перспективою.
Такий метод ведення конкурентної боротьби отримав назву « війна цін» . Він широко використовується в період проникнення на чужий ринок.
Стійкі компанії застосовують такі додаткові методи боротьби за «голоси» покупців:
- демпінг - продаж товарів за зниженими, викидними цінами;
- продаж товару з дисконтом , тобто зі знижкою на 5-20% від ціни товару (його часто застосовують продавці в передсвяткові дні);
- <...
