косметики та догляду за волоссям. До 1996 року продукція L »Or? Al була орієнтована на дорослу аудиторію. Марка Maybelline <# «justify"> - організація промозаходів, реклама в друкованих ЗМІ, на телебаченні;
участь у спонсорстві знаменитих телепередач,
вдосконалення системи сервісу, послуг і знижок.
ВИСНОВОК
В результаті виконаної роботи можна зробити наступні висновки:
При визначенні змісту бренду необхідно враховувати багато-аспектность його інтерпретації. Даний підхід дозволяє більш глибоко і багатогранно розкрити зміст бренду, досліджувати різні його боку і відмітні особливості. Слід виділяти абстрактні і конкретні визначення бренду. Багато що залежить від рівня конкретизації і контексту застосування даного поняття.
Саме поняття «бренд» у міру зміни зовнішнього маркетингового середовища еволюціонує, наповнюється новим змістом. Бренд розвивається протягом усього життєвого циклу, послідовно змінюючи свій зміст від сукупності ідентифікують зовнішніх ознак (фірмової назви, марочного знака, стилю, слогана) до чітко сприйнятої споживачами унікальної цінності, яка становить сутність бренду. З'явившись на ринку, бренд розвивається протягом усього життєвого циклу, трансформуючи сутність торгової марки від сукупності ідентифікують ознак до чітко сприйнятої споживачем унікальної цінності, що задовольняє його індивідуальні потреби.
Залежно від типу вигод, що надаються брендом споживачеві, вони можуть підрозділятися на функціональні, емпіричні бренди та бренди образу. Для визначення змісту поняття «бренд» необхідно проаналізувати додаткові цінності бренду, вивчити їх структуру.
Саме додаткові цінності формують лояльність бренду, роблять бренд успішним.
Бренд виконує такі функції для споживача: забезпечує ціннісне пропозицію і довіру до марочної продукції фірми.
Сутність бренду - це центральна ідея бренду, пропонована споживачеві. Вона відображає найбільш важливі змістовні ознаки бренду, тобто представляє свого роду «ядро» змісту бренду. Доцільно розглядати бренд як діалектичну єдність його форми і змісту. Якщо зовнішні ідентифікатори складають форму, зовнішню оболонку бренду, то внутрішні ідентифікатори, за якими споживач визначає відповідність цінностей бренду своїм власним установкам, складають зміст бренду. Для того щоб брендинг був ефективним, розробникам необхідно прагнути до дотримання відповідності (гармонії) між формою і змістом бренду. Сучасні успішні бренди - це емпіричні бренди, які є результатом емпіричного маркетингу. В емпіричному маркетингу акцент переноситься на переживання клієнта, які породжують цінності чуттєвого, емоційного, когнітивного та поведінкового характеру. З розвитком технологій компаніям стає все важче підтримувати функціональні цінності брендів протягом тривалого часу, оскільки вигоди, орієнтовані на функціональні властивості, ставати відносно просто скопіювати.
Список використаних джерел
Підручники та навчальні посібники
1. Альошина І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів.- М.: Видавництво «ЕКМОС», 2009.-с.45
. Грегорі Е. На що здатний PR / Е. Грегорі / / PR в Росії.- 2011. - № 8.- С.55.
. Грегорі Е. На що здатний PR / Е. Грегорі / / P...
