вій вибір« красою, непідробним шармом і сильним характером »Наталі. У 2002 році новим обличчям косметичної лінії L »Or? AlAirWear стала актриса і модель НоеміЛенуар. Модельна кар'єра Ленуар почалася в 1998 році, її особу вже встигло з'явитися на обкладинках Vogue, Elle і MarieCla? Re. У травні 2003 року контракт з L «Or? Al підписав 30-річний актор Бен Аффлек (відомий російським глядачам за фільмами« Закоханий Шекспір ??»,« Перл-Харбор »). Він став обличчям лінії засобів по догляду за волоссям для чоловіків. «Бен уособлює собою нове покоління чоловіків, сила яких виявляється в їх особистості, - сказав представник L» Or? Al.- Але вони не бояться також стежити і за своєю зовнішністю ». Використання знаменитостей у рекламі, як правило, забезпечує рекламодавцеві більшу увагу з боку аудиторії. Основне питання тут - чи може інтерес аудиторії до «багатим і знаменитим» ефективно використовуватися для зростання продажів бренду? Фахівці в області маркетингу розходяться в думках. Одні вважають, що знаменитості в рекламі відволікають увагу від бренду і часом затьмарюють його. Якщо популярність зірки вище, ніж бренду, вона може просто «переважити» рекламований продукт. Інші вважають, що знаменитості надають бренду частину свого «я». Все залежить від того, наскільки бренд і людина поєднуються емоційно, наскільки вони відповідають один одному. При правильному підборі приписувані зірці якості переносяться на бренд.Ізвестен випадок з Pepsi і поп-дівою Брітні Спірс. Після того, як в 2001 році Pepsi уклала контракт з Брітні, ринкова частка компанії впала. Дослідження газети USA Today під назвою AdMeter, проведене в квітні 2002 року, показало, що ролик Pepsiс почастішали Брітні Спірс посів у рейтингу найкращих роликів, що транслювався під час матчу Super Bowl - 2002, лише 49 місце (третє з кінця). За інформацією USA Today, на виготовлення ролика було витрачено $ 5,8 млн. Навіть представники Pepsi визнали неефективність контракту зі Спірс. У результаті «зіркова» кампанія «Joyof Pepsi» змінилася на «Pepsi. It «stheCola», в якій не брали участь зірки світового масштабу. РайанШінман, президент нью-йоркської маркетингової компанії Platinum Rye Entertainment: «Якщо знаменитості використані ефективно і продукт залишився в голові споживача, маркетологи зробили свою роботу добре. Передача якостей, притаманних зірці, споживачеві рекламованого продукту відбувається в два етапи. Спочатку індивідуальність знаменитості в поданні споживача стає пов'язаної з маркою. Потім індивідуальність марки (і, відповідно, знаменитості) отримує споживач ». Найскладнішим у підборі знаменитості для участі в рекламній кампанії є пошук найбільш яскравою з рис іміджу зірки і транспонування її на бренд. Андрогінна Міла Йовович, індивідуальність якої L »Or? Al трактує як« зухвалу, яскраву, фантастичну », рекламує фарбу для волосся ColourRiche, тональний крем AirWear, лак для нігтів Jet-Set. Дженніфер Аністон, зірка численних мильних опер, з іміджем «сусідської дівчата», знімається в рекламі шампуню Elvive і лаку для волосся Elnett. У 2002 році L'Or? Al вирішила просунути помаду ShineD? Lice як «досконалу, розкішну, чуттєву» з «соковитими відтінками для соковитих губ».
Французька модель і актриса Летісія Каста була обрана для реклами цієї помади з причини своєї «свіжості і сексуальності». За оцінкою інвестиційних аналітиків MorganStanley, L «Or? Al є єдиною косметичної фірмою, в останні п'ять років збільшила свою частку ринку в світі і в США в категоріях ...
