План
Введення. 2 с. p> 1. Бренд і його ключові характеристики. 3 с. p> 2. Бренд - менеджмент. 4 с. p> 3. Теорії Девіда Аакера. 4 с. p> 4. Створення бренду. 5 с. p> 5. Імідж бренду. 7 с. p> 6. Соціальна роль і позиціонування бренду. 10 с. p> 7. Соціальна роль і позиціонування бренду. 11 с. p> 8. Визначення стратегії бренду. 13 с. p> 9. Переваги бренду. 14 с. p> 10. Навіщо потрібен бренд? 14 с. p> 11. Як ви яхту назвете, так вона і попливе. 15 с. p> 12. Бренд мрії. 15 с.
13. 10 основних принципів бренду мрії. 18 с. p> 14. Правила бренду. 19 с.
15. Висновок. 20 с.
Джерела. 21 с. p> Література. 21 с. p align=center> Введення.
Більшості вітчизняних менеджерів доводиться все осягати на практиці. На жаль, навчання на власних помилках - довгий і невдячний спосіб опанування новими знаннями, особливо коли за спиною стоять конкуренти, які не прощають не однієї помилки.
Щоб було менше помилок, за які доведеться розплачуватися самому, хотілося б у даній курсовій роботі розглянути нову проблему ринкової капіталізації провідних фірм - Управління брендом або бренд-менеджмент. За основу проблеми були взяті ряди статей з журналів В«КомпаніяВ», «³тринаВ», В«Готель і ресторан: бізнес і управлінняВ», В«РестораторВ» і газети В«Деловая неделяВ»
Аналіз літератури показав, що для даної курсової, у вітчизняній літературі виділяється досить скромне місце. Можливо, виною тому те, що наша, російська, теорія ще досить молода порівняно із зарубіжною. Але факт залишається фактом: у роботах російських авторів (зокрема, - В.Перція Брендінг: курс молодого бійця-2005. і В.П.Федько Маркетинг для студентів вузів-2005.) мало увагу приділяється управлінню брендом. Враховуючи це, я будував свою роботу, спираючись також і на Інтернет, сайти: bradaid.ru і danherman.com. І книжки зарубіжних авторів (Дж.Траут Великі бренди - великі проблеми -2002., Дж.Траут., Е.Райс Позиціонування. Битва за впізнаваність-2002.) br/>
Бренд і його ключові характеристики?
Для того щоб зрозуміти, чому більшість світових виробників товарів і послуг пішли по шляху створення брендів, необхідно розібратися, що таке бренд, як з'явилося це поняття, і що воно дає виробнику і споживачеві. p> На цей рахунок є багато різних теорій, і викладене мною нижче - короткий огляд основних способів розуміння бренду. Історично бренд (що походить від англійського слова brand - клеймо, тавро, фабрична марка) використовувався як проста посилання, ідентифікація виробника або власника, а спочатку пов'язаний із скотарством. Однак поступово ті цінності, образи та емоції, які виникали у людей від цього ідентифікатора, почали відігравати визначальну роль при виборі товарів або послуг і, таким чином, представляти самостійну цінність. Бренд в даний час це вже не тільки клеймо або ім'я, це...
