в російських рекламних агентствах автор звертає особливу увагу на подвійне ставлення до менеджменту в Росії, що зародився під впливом «російських реалій». Це повне заперечення необхідності впровадження менеджменту, як неприйнятність західних моделей управління; або застосування менеджменту на практиці. Прихильники другого напрямку усвідомлюють, що для ефективного управління необхідно застосовувати методи менеджменту, з урахуванням національних особливостей суспільства. У даній роботі автор хоче підкреслити, що він дотримується другого напрямку, як найбільш доцільного. У регіонах ставлення до менеджменту неоднозначне. Тут менеджмент часто необов'язковий елемент в управлінні процесами організації, і його застосування в основному ненауково і безсистемно.
У рамках дослідної частини курсової роботи, ми розглянули умови застосування менеджменту на прикладі конкретного рекламного агентства, що діє в умовах регіональних реалій. Були вивчені форма власності організації, предметом діяльності рекламного агентства, розподіл функцій управління, а так само його кадровий склад.
На конкретному прикладі рекламного агентства, ми з'ясували функції менеджменту в регіональному рекламному агентстві. У ході аналізу функцій менеджменту в агентстві, особлива увага приділялася зовнішнім і внутрішнім чинникам навколишнього середовища. Був проведений SWOT-аналіз РА «Бурлеск», а так само аналіз позиціонування агентства з Джека Траута з урахуванням конкурентного середовища. За підсумками аналізу, автор запропонував кілька рішень для посилення позитивного впливу системи менеджменту на подальшу діяльність організації.
Список літератури
1. Айзенберг М. Менеджмент реклами. М.: ТОО «Інтел-Тех»; Вид-во «Знання» Росії. 2003.
2. Алексєєва К.А. Реклама і рекламна діяльність: підручник / К.А. Алексєєва - М.: Пріор, 2005. - 216 с.
. Альошина І.В. Маркетинг для менеджерів: підручник / І.В. Альошина - М.: Гранд, 2003. - 235 с.
. Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. Історія вітчизняної реклами (Галерея рекламної класики): Зб. статей / За заг. ред. Є.В. Ромата.- М.: Студцентр, 2004. - 304 с.
. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламний менеджмент. Пер.с англ. 5-е вид. М., СПб., 2004.
. Бобильова М.П. Рекламний менеджмент: основи професійної діяльності.- М.: ТОВ «Журнал« Управління персоналом », 2004.
. Броннікова Т.С., Чернявський А.Г. Маркетинг: підручник / Т.С. Броннікова, А.Г. Чернявський.- М.: Видавництво ПРІОР, 2001. - 128 с.
. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи рекламної діяльності: підручник / Г.А. Васильєв, В.А. Поляков.- М.: ЮНИТИ, 2004. - 414 с.
. Волков О.І. Економіка фірми: підручник / О.І. Волков.- М.: Пріор, 1999. - 395 с.
. Ворожейкин І.Є. Управління соціальним розвитком організації. М., 2001.
. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. М., 2004.
. Гріндерг Г. Рекламна діяльність.- М, 2006.
. Гелловей Л. Операційний менеджмент. М.: Економічна література, - 2002
. Джоунс, Джон Ф. Рекламний бізнес: діяльність рекламних агентств, створення реклами, медіа-...
