підвищення якості мережі;
) розвиток нових технологій і розробка нових видів продуктів і послуг для придбання конкурентних переваг.
Розглянемо кожне із запропонованих заходів щодо вдосконалення стратегічного управління, для ВАТ «Мегафон» більш детально.
) Вихід на нові ринки збуту. Це є однією з ключових завдань для утримання відносної частки компанії, а також для збільшення абонентської бази, а отже, і прибутку компаній. Метою компанії «Мегафон» може стати вихід на ринок країн СНД, а саме покупка стільникових операторів Киргизії, Вірменії та Узбекистану.
) Використання ефективної рекламної компанії для збільшення абонентської бази.
Для збільшення абонентської бази необхідно поліпшити рекламну компанію в ВАТ «Мегафон». Можна використовувати план-графік рекламної компанії на 2013 рік (табл. 4).
Таблиця 4 - План-графік рекламної кампанії «Мегафон» на 2013 рік
Місяць Способи реклами123456789101112Рекламние щити + + + + + + + Рекламні ролики на телебаченні + + + + + + + + + + + + Реклама на радіостанціях + + + + + + + +
Розглянемо кожен спосіб реклами для ВАТ «Мегафон», і витрати на даний захід окремо:
. Рекламні щити можна встановити в м. Краснодарі, біля торгово-розважальних центрів: «Червона площа», «Мега-Адигея», «SBS», «Галерея-Краснодар», «Меридіан», «Сіті-центр».
Для кожного ТРЦ нам потрібно придбати по 3 рекламних щита. Вартість даної рекламної кампанії розглянемо в таблиці 5.
Таблиця 5 - Вартість придбання рекламних щитів
Вартість 1 рекламного щита на 1 місяць (грн.) Потрібно придбати (штук) Підсумок за 1 місяць (грн.) Час рекламної кампанії (міс.) Підсумкова вартість (грн.) 110001819800071386000
Виходячи з того, що рекламна кампанія «Мегафон» триває 7 місяців, витрати на щити вийдуть в 1386000 рублів.
. Рекламні ролики на телебаченні є одним з ефективних способів реклами, у зв'язку з цим ВАТ «Мегафон» використовує даний вид реклами в перебігу всього рекламного року.
Вартість рекламних роликів на телебаченні для ВАТ «Мегафон» на 2013 рік ми розглянемо в таблиці 6.
Таблиця 6 - Вартість рекламних роликів на телебаченні
ТелеканалВремя показаСтоімость рекламних роликів на 1 деньСтоімость в месяцІтоговая вартість у годТНТКруглосуточно75002250002700000СТСКруглосуточно77602328002793600Итоговая вартість реклами на TV5493600
З таблиці 6 видно, що рекламна кампанія на телебаченні є одним з витратних методів реклами, але досить ефективним. Завдяки частою рекламі на TV, ВАТ «Мегафон» буде користуватися довірою і популярністю, серед потенційних споживачів.
Реклама на радіостанціях м. Краснодара
Реклама на радіо дуже ефективна при просуванні товарів, які не вимагають візуалізації, оскільки їх зовнішній вигляд досить відомий. Крім цього реклама на радіо дає відмінні показники, при просуванні різних масових заходів.
Вартість реалізації реклами на радіостанціях в Краснодарі, розглянемо в таблиці 7.
Таблиця 7 - Вартість реклами на радіостанціях м. Крас...
