r />
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТОВ «Абелія»
3.1 Організація рекламної кампанії для ТОВ «Абелія»
В цілому, засоби рекламної політики, які застосовує компанія залишаються колишніми. У даній роботі пропонується провести рекламну компанію товару, акцентують увагу на перевагах співробітництва та товарній пропозиції компанії, а також включити в рекламну політику програму лояльності для оптових клієнтів.
Генеральна мета кампанії - підвищення впізнаваності продукту і забезпечення приросту прибутку через розвиток інформаційного поля.
Цілі рекламної кампанії:
формування інтересу серед цільових груп до продукту.
просування продукту як якісного та доступного.
Тактика рекламної кампанії - інформування про переваги.
Завдання рекламної кампанії:
поширення інформації про переваги продукту і вигоди співпраці в галузевих і бізнес- виданнях;
розміщення інформації на галузевому порталі;
просування сайту.
Цільова аудиторія - підприємства роздрібної торгівлі різних форм власності. Потреби ЦА - отримання доступного за ціною, якісного та естетичного за зовнішнім виглядом продукту, який відповідає потребам споживача панчішно-шкарпеткових виробів.
Планування рекламної компанії:
Вибір засобів реклами.
Як засоби реклами вибираємо розміщення інформації на інтернет- ресурсі легкої промисловості, галузевих друкованих виданнях, бізнес- журналах, просування сайту в інтернеті, розсилка каталогів клієнтам. Реклама в інтернет буде основним засобом реклами на увазі широких можливостей впливу на цільову аудиторію і малобюджетності. Пропонуються такі види реклами:
реклама в соціальній мережі В контакті. Можна таргетувати рекламу з орієнтацією на індивідуальних підприємців, яким потрібна дана продукція. Пропонується банерна реклама.
контекстна реклама. Тут задаються ключові слова, за якими цільова аудиторія може зробити перехід на сайт.
-баннерная реклама на сайті, де присутня цільова аудіторія- lt; # justify gt; - Комерційні пропозиції до ринку: шукаємо ділових партнерів видання - Бізнес-довідник. Містить 1,2 тисячі ділових пропозицій від російських підприємств: потреби в інвестиціях, модернізації виробництва, маркетингових дослідженнях. Складемо план і медіаплан рекламної кампанії.
План показаний в таблиці 3. 1.
Таблиця 3. 1-План рекламної кампанії
МеропріятіеСрокответственнийпрімечаніеРеклама в соціальній мережі В КонтактеС 01-02.2014Менеджер по рекламеРеклама йтиме цілеспрямовано для цільової аудиторії індивідуальних предпрінімателейКонтекстная реклама на ЯндексіЗ 01-02.2014Менеджер по рекламеПо списку ключових словБаннерная реклама на галузевому порталі легкої промишленностіС 01-02.2014Менеджер з реклами lt; http: //legprom/gt;
