ітичної передвіборної агітації в Тв-рекламу.
б) «Для деяких компаній залучення знаменитості для реклами їхнього товару може виявитися прекрасним способом наділити марку значимістю, якій вона досі не володіла. Але знаменитість, виступає від імені вашої марки, - далеко не гарантія, що клієнти натовпом повалять в магазин за вашим продуктом ».
Зимен С., Бротто А.
Категорія « использование авторитетів» або « груп впливу» відрізняється тім, что в рекламі вікорістовується думка и доля ОКРЕМЕ авторитетних и відоміх для аудіторії осіб або груп. У Цій якості могут віступаті відомі актори, діячі культури, телевізійні ведучі, зірок шоу-бізнесу и особини, Які Вже стали легендарними у ТВ-рекламних колах (чоловік «Мальборо», тітка Ася, и ін.). Звічайна, це приводити до кращого сприйняттів информации в рекламі, на якові до певної Міри переноситися позитивний образ джерела рекламних вісловів, а самі вислови вселюють Довіру. Альо, дере чем ця категорія Зробі рекламних кампанію успішною, необходимо Розглянуто Критерії, пзгідно Яким авторитетна думка буде Доречний в рекламі:
- Існування логічного зв'язку между зіркою и рекламованою маркою . Як вдалий приклад можна привести доля зірок Пінк, Енріке Іглесіаса, Брітні Спірс, Дженіфер Лопез, Бієонс Ноулз и Девіда Бекхема в рекламній Компанії « Pepsi» , суть ее пролягав в проповідуванні ідеалів «< i align="justify"> нового покоління », а ЦІ ПРЕДСТАВНИК шоу - біза Доречний. На мій погляд, чи не зовсім Вдала рекламна кампанія косметичної фірми «Avon», смороду запросили як знатних осіб Сальму Хаєк, тоді коли це суперечіть самій Ідеї мережевого маркетингу (фірма саме так представлена ??на ринку). « Мережевікі», як правило, розраховані на іншу аудіторію. Ще, реклама Пральній порошку « ЛОСК», з оленячих Яковльовой: нут так безглуздо вона Виглядає в роли домогосподарки, что стоит в черзі в супермаркеті;
- відповідність знаменітості цільовому ринк. например, если Періс Хілтон рекламуватіме підгузники для дітей - це абсурд, в Періс зовсім Інші проблеми, если та ж реклама пройде з участю Гвен Стефані або Джей Ло, Які зараз Вже встіглі дива Мамус, це буде ті, що треба ( хоча, теж Ризикована, крім того є правило - товари для дітей краще Всього рекламують Самі діти!);
- знаменітість винна вселяті Довіру до товару. Я сумніваюся, что Катерина Стріженова корістується пастою « Колгейт з прополісом», вона ж, навпаки, стверджує, что це саме так. Альо, мабуть, моя думка НЕ ??єдина, оскількі цею ролик не протрімався на каналах и двох тіжнів. А вісь, что Міла Йововіч корістується тональним кремом від « L Oreal» НЕ віклікає підозрінь. Підтвердження того, ее Захоплення ЦІМ продуктом и на страницах журналів, и на бордах и на ТБ;
- цінності, что сповідаються знаменитою особою, повінні ВІДПОВІДАТИ цінностям виготівника товару. Если бутік хутра и кожи « Снігова королева» рекламуватіме Кейт Мосс, яка відмовілася від носіння хутра, то глядач-споживач Їй НЕ повіріть. Це приведе до сумніву относительно шубки и Дублянка в цьом бутікє, Аджея коли для Збільшення продажів булу запрошені зірка, яка проти убийства тварин, справи у фірми зовсім погані. А если за це візьметься Софії Лорен, любітелька виробів з хутра, то ефект буде зовсім іншім;
- головне - НЕ перенасічіті спожівачів чином зірки. «Зображення Майкла Джордана з'являється всюди, і більшість людей не можуть просто від нього відмахнутися, але навіть образу Майкла стає занадто багато»;
з вашою зіркою НЕ повінні стануть Які-небудь непріємності. Як приклад я можу знову звернута до Періс Хілтон: я не можу купити парфуми, Які вона Всюди рекламує, РАПТ смороду Токсичні и у мене теж закрутитися голова за кермом, я не хочу, щоб у мене, такоже як в Періс, забрали права;
- необходимо унікат Виникнення «ЕФЕКТ вампіра». Жанна Фріське, яка бере доля в рекламі Кулькова дезодоранту, мабуть « Лейді Спід СТІК», мабуть « Рексона», зірка затьмаріла собою сам товар, а цього буті не винних;
знаменітість на людях винна користуватись продуктами рекламованої марки. «« Pepsi »змушена була просто дати Брітні Спірс список продукції компанії, тому що її помітили в той момент, коли вона пила колу. У якомусь сенсі ви повинні розглядати зірок вашої реклами як окрему групу споживачів, яким ви повинні продати продукцію ». Ще, можна привести в приклад ролик з Михайлом Горбачовим, Який НЕ лишь затьмарів с...
