воєю особистістю марку рекламованої ним піци, но и порушив правило « відповідність авторитету зірки товару», це лишь у в пострадянськіх странах колішні президенти реклама піцу.
Основне правило цього методу Полягає в цітаті: «якщо компанія платить купу грошей, щоб найняти знаменитість, не маючи ні найменшого уявлення про те, що вони з нею збираються робити і чи відповідає вона їх марці взагалі, ви повинні задатися питанням, чи думають вони так само багато над створенням вироби високої якості, як над своєю рекламою ».
Безумовно, цею метод старий, як и сама ТВ-реклама. У США ВІН вікорістовувався для продвижения продуктов, напоїв, одягу, музічної продукції и много Всього Іншого. На территории СНР ВІН Придбай Актуальність после «перебудови», коли много акторів залиша без роботи, и Їм Нічого НЕ Залишани делать, як піті в рекламу. Серед них Юлія Тархова, в рекламі « Панадол» , Інна Ульянова, в рекламі « Комета», Куклачова, в рекламі корму для кіцьок (ну, це хоч бі логічно) i ін.
4 «создания контрастом»
Це й достатньо Поширеними метод, основні завдання которого - показати рекламованій товар, что відрізняється від других, радикально поліпшуюче сітуацію, таке, что володіє виняткова властівостямі, ефектівністю в борьбе с чином ворога, про которого я вже згадувать.
Метод контрасту - це візуальній Конфлікт, коли Одне явіще протістоїть ІНШОМУ. Існує три напрями цього методу : «Якщо протистоять формальні елементи (колір, розмір, форма, лінія) - то це формальний контраст. Якщо протистоять два сюжети - змістовний. Найсильніша контраст - формально-змістовний, тобто якщо протистояння носить подвійний характер ».
Важлива відзначіті, что для цього методу характерна использование технічних можливо і гри акторів, что знімаються в ролику. Такоже, дуже Важлива робота монтажера, Який грамотно винен Відтворити контрастний відеоряд, музика і підібраті хороші спецефекти. Даній метод як бі розділяє життя героїв рекламного ролика на « до и после». Часто цею метод вікорістовується у такому виде ТВ-реклами, як « телемагазин »: Товстухи намагають скинутися Вагу, незграбних гойдаючі прес и ковтаючі сумнівні пілюлі на сірому фоні під Сонячно музику, и тут спалахи, Оплески - з являється чудо-тренажер, розроблення спеціально для НАСА и випробуваному на зірках Голлівуду, зручне у вжіванні, позбавіть від зайвих кіло за 3-4 тижні, и все це, сьогодні, спеціально для глядача, за півціні, тут з являються Стільні парубки и дівчата з ідеальнімі формами и демонструють товар у Дії. У мене вінікає ассоциация з сірімі буднями, Які з купівлею товарів такого рекламованого, обов язково повінні превратиться на Яскраві щоденні свята. Є ще реклама шампуню «Тімотей», в якому дівчина стоит среди пустелі, довкола потрісканій грунт и Нічого живого, а на Голові у неї дрантя Пустинно рослин (чорно-білі зйомки), з raquo ; являється перебивка з ее наміленою головою и потім дівчина бігає по зеленому лузі з копицею волосся, что розвівається (кольоровий відеоряд). Цей ролик, швидше Належить до третього напряму методом « создания контрасту». Оскількі тут менше буквальності и более образності.
Цей метод ставши можливости З РОЗВИТКУ технічних можливіть телебачення, головні з якіх є з'являться систем кольорового ТБ: NTSC, PAL и SECAM в 60 рр..
5 «Порівняння»
На Відміну Від методу « создания контрастом», в якому перевага одного товару над іншім більшою мірою досягається через гру акторів, технічні возможности ТБ і, як правило, порівняння ситуации « до и после» использование рекламованої продукції, то в цьом методі основний акцент робиться на наочну демонстрацію Перевага того або Іншого товару в порівнянні з аналогічнімі. У цьом методі реклами особливо Важлива є наочність и простота порівняння. Як правило, об'єкт порівняння вібірається аналог рекламованого товару без назви, альо є Щось что упаковка нагадує відомій товар. Например, в рекламі миючих засобів, « Gala» порівнюється з якімсь тюбиком, что зрадніцькі формою и Кольорах нагадує « Fairy», и наочно демонструється ряд Перевага самє « Gala». Закони маркетингу и бизнеса віключають Пряме порівняння брендів конкурентів, це Важлива правило.
З останніх роликів, в приклад можна привести рекламу новой моделі « Nissan»: звічайна вулиця з таун-хауси, де Живуть звічайні л...
