а їх діяльності. Дана проблема є нерозкритою і з теоретичної, і з практичної сторони питання.
Актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії.
Метою дослідження є виявлення суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції «Європа Плюс» міста Набережні Челни.
Відповідно до зазначеної мети були поставлені наступні завдання:
? провести соціологічне дослідження з виявлення суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни;
? здійснити аналіз та оцінку суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни;
? винести рекомендації щодо підвищення ефективності діяльності радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни.
Об'єкт исследова?? ия: аудиторія радіостанції «Європа Плюс» в м Набережні Челни.
Предмет дослідження: суб'єктивні характеристики аудиторії радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни.
Інтерпретація основних понять дослідження
Рівень інтерпретації ключового поняття дослідження «Суб'єктивні характеристики аудиторії» включають в себе:
? Демографічні умови: стать, вік, сімейний стан, освіта, професія, дохід.
? Соціальні умови: статус, соціальний шар, матеріальне становище.
? Соціально-професійні характеристики: соціально-професійний статус, професія, рід занять.
? Соціокультурні умови: віросповідання, субкультурні і контркультурні особливості, форми проведення дозвілля.
? Психологічні характеристики: мотиви звернення до інформації, інтереси.
Попередній системний аналіз аудиторії радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни наведено у другому розділі в пункті 2.2.
Таким чином, актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії. Звернена таким чином на потенційних
3.2 Методичний розділ
. Стратегічний план.
Стратегічний план носить описовий характер. Збір інформації про аудиторію радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Челни здійснюється шляхом проведення анкетування.
Соціально-демографічний портрет аудиторії радіостанції «Європа Плюс» м Набережні Човни (2014р.) можна описати таким чином: вік радіослухачів переважно від 19 до 25 років, рівень доходу - середній, рід діяльності - студент, робітник, учень. Радіостанції слухають частіше жінки, ніж чоловіки: 57,92% опитаних - особи жіночої статі і 42,08% - чоловіки.
За рівнем освіти: вищу освіту мають 32,21%, неповну вищу - 23,38%, середню професійну - 20,00%, загальну середню - 9,09%, початкову професійну - 6,75 %, незакінчена загальну середню - 6,23%, фундаментальну - 2,34% респондентів.
Основними категоріями слухачів за родом діяльності в порядку убування є студенти - 25,45%, слідом йдуть робітники - 9,61%. Найменший відсоток радіослухачів складають державні службовці та службовці приватного бізнесу - 4,42% і безробітні - 1,04%.
У результаті дослідження було виявлено, що 47,79% радіослухачів перебувають у шлюбі, процентна частка не перебувають у шлюбі 44,42%, 4,68% опитаних перебувають у розлученні, 3,12% - вдівці і вдови.
, 74% опитаних слухають радіо, з них 34,03% слухають радіо щодня, 40% від випадку до випадку, 26,93% слухають дуже рідко, а 20,26% відповідно не слухають радіо взагалі.
На питання «Де Ви найчастіше слухаєте радіо», більшість респондентів відповіло: 35,84% в машині, 29,09% дому та 8,05% на роботі.
З усієї кількості опитаних жителів міста Набережні Челни, 39,74% мають власний автомобіль, а відповідно 60,26% не мають. З тих, хто має автомобіль, більшість воліє марки ВАЗ, Лада, і автомобілі іноземних марок.
На запитання «Як Ви любите проводити вільний час?», респонденти відповіли так: 26,23% - вдома, 12,99% - на дачі, 12,21% - на природі, 10,39 % - на вулиці з друзями, 9,61% - займаються спортом.
2. Обґрунтування системи вибі...
