ної держави, ефективності управління суспільством. І, навпаки, невиконання ЗМІ своїх функцій у політичній системі здатне докорінно спотворити її цілі та цінності, порушити її ефективність і підірвати життєздатність, перетворити демократію в ілюзію, форму політичного панування правлячої літи. В індустріально розвинених країнах без доступу до ЗМІ, особливо електронним, фактично неможливо поява загальнонаціональних лідерів і існування впливової опозиції. У сучасному світі ЗМІ все більшою мірою виступають не тільки необхідним передавальною ланкою в складному механізмі політики, але і її творцем.
. 2 Вплив ЗМІ на політичне життя суспільства
Політичний вплив ЗМІ здійснюється через вплив на розум і почуття людини. У демократичних державах переважає раціональна модель масових комунікацій, розрахована на переконання людей за допомогою інформації та аргументації, побудованої відповідно до законів логіки. Ця модель відповідає сформованому так типом менталітету і культури людей. Вона припускає змагальність різних ЗМІ в боротьбі за увагу і довіру аудиторії. У цих державах заборонено законом використання ЗМІ для розпалювання расової, національної, класової та релігійної ненависті і ворожнечі. Однак і тут різні політичні сили широко замінюють методи емоційного впливу для пропаганди своїх ідей і цінностей. Слово і зоровий образ володіють великою силою емоційного впливу на особистість, яка може затьмарити раціональні доводи і аргументи. Насичуючи свої передачі емоційним змістом, що пригнічують розум людини, ЗМІ можуть робити визначальний вплив на політичну поведінку громадян. Ця їхня здатність особливо часто використовується в періоди передвиборних кампаній, коли підтримують непопулярні політичні сили ЗМІ за допомогою яскравих приватних фактів або фальшивок намагаються загострити емоційну атмосферу в суспільстві і блокувати раціональний вибір виборців.
Досвід історії показує, що ЗМІ здатні служити різним політичним цілям: як просвіщати людей, розвивати в них почуття власної гідності, прагнення до свободи і соціальної справедливості, сприяти і допомагати їх компетентної участі в політиці, збагачувати особистість, так і духовно поневолювати, дезінформувати і залякувати населення, розпалювати масову ненависть і сіяти недовіру і страх.
Вплив ЗМІ на політику здійснюється не тільки безпосередньо через політичні комунікації, що забезпечують учасників політичного життя необхідною інформацією та роблять можливими будь цілеспрямовані колективні дії великих груп людей, але і в результаті формування самих суб'єктів політики.
Як свідчать фахівці, сучасні джерела інформації впливають на психіку людей, способи сприйняття і осмислення ними політичних подій, а також їх моральні цінності, громадські та політичні установки.
ЗМІ можуть впливати на формування політично значущих якостей громадян в прямо протилежних напрямках. У ряді країн світу вони досить ефективно виконують функції політичної освіти громадян, їх об'єктивного інформування про найважливіші внутрішньодержавних міжнародних подіях. Однак досить часто ЗМІ використовуються з метою закріплення політичного панування привілейованих суспільних класів і груп. Політичні цілі і підсумок такого роду діяльності ЗМІ-запобігання масових протестів проти некомпетентних корумпованих режимів, які проводять далеку від національних інтересів політику.
Розглядаючи вплив ЗМІ, можна виділити дві його складові-інформаційно-комунікаційні технології і професійні, редакційні методи. Перша складова включає маркетингові (PR-діяльність, інформаційний лобізм і т.д.) і немаркетингові (пропаганда, маніпуляція, агітація, дезінформація) технології. Друга - методи редагування і видання матеріалів, професійні норми медіа-компаній і суб'єктивні характеристики співробітників ЗМІ.
Найбільш цікавими для розгляду, на мою думку, не є маркетингові технології ЗМІ.
Відхід від застосування технології пропаганди в чистому вигляді і поворот до використання різних методик переконання з елементами пропаганди є одним їх сучасних напрямків еволюції технологій впливу.
На думку фахівців, існує чотири тенденції розвитку пропаганди в XXI ст.:
активізація сфери пропагандистських демонстрацій;
формування політичного інформування через ЗМІ;
інтенсифікації способу пропагандистського інформацірованія;
глобалізація та універсалізація пропаганди.
Маніпулятивні технології доповнюють інші методи впливу і перетинаються з ними. Часто згадуються наступні методи впливу на суспільство, використовувані сучасними маніпуляторами:
управління інформаційними потоками;
міфологічне маніпулюва...
