ших засобах масової інформації.
У порівнянні з іншими ЗМІ телевізійна реклама охоплює величезну кількість людей (особливо якщо вона розміщується в «найгарячіший» ефірний час в програмах, що користуються особливою популярністю).
Рекламодавець в даному випадку має нагоду вибирати конкретні аудиторії і програми.
Форми телевізійної реклами різноманітні, до найбільш поширених відносять такі: телеоголошення, телеролики, фінансовані телепередачі, рекламні телерепортажі, телезаставки [Карпова, 2 006, с.98].
. Аудіовізуальна реклама
Аудіовізуальна реклама має зорово - слуховий характер і включає в себе рекламні кінофільми і відеофільми.
Рекламні кінофільми діляться на рекламні кіноролики та рекламно-технічні фільми:
рекламні кіноролики (короткі фільми тривалістю від 15 секунд до декількох хвилин, розраховані на показ широким верствам населення і рекламують товари/послуги народного споживання);
рекламно-технічні фільми (тривалістю 10-20 хвилин, що розповідають про самому підприємстві-замовнику і його продукції, призначені для показу різним цільовим аудиторіям з метою створення благопріятного думки про діяльність комерційної організації та підвищення її престижу).
Особливе місце в аудіовізуальній рекламі займає сучасна рекламна технологія «product placement» (РР), тобто розміщення реклами товару/послуги в епізоді художнього фільму.
Переваги технології РР наступні: непрямі шляху просування продукції; відсутність в кадрі конкурентів; асоціації товарів/послуг з кінофільмом.
Вищим досягненням кінематографічного мистецтва є знятий фільм так, щоб глядачі не здогадалися, що заплатили за перегляд гігантського відеоролика.
Рекламні відеофільми включають відеоекспресс-інформацію про який-небудь видатну подію в діяльності комерційної організації [Карпова, 2006, С103].
6. Зовнішня реклама
Зовнішня реклама відіграє значну роль серед інших рекламних засобів та існує її кілька видів:
а) реклама на вулицях:
біллборд (окремо стоїть щитова реклама, монтують на дорогах і автотрасах);
брандмауер (глуха стіна будівлі. На якій кріпиться щитова реклама великих розмірів, викладається панно або наноситься зображення на штукатурку);
електронні табло або екрани (можуть складатися не тільки з рекламного кольорового тексту, а й показати рекламне кіно, відеоролик або комп'ютерний ролик);
вивіски, покажчики проїзду, зупинкові павільйони;
призми, панно, афіші;
транспаранти, перетяжки (популярні в простоті рекламно-інформаційного повідомлення, його лаконічності, зручність розташування з точки зору прочитання);
біжучий рядок (електронний пристрій, розташоване на вулиці, на якому розміщується рекламне послання в текстовому вигляді; біжучий рядок можна зупиняти для запам'ятовування цифр телефонного номера);
сендвічі (щити з двосторонньою рекламним написом або зображенням, надіті на спеціально підготовлених рекламних агентів);
повітряна реклама (кулі, аеростати тощо.);
б) реклама на транспорті (реклама, розміщена на всіх видах міського транспорту: в метро, ??автобусах, тролейбусах, трамваях, таксі);
в) світлова реклама:
лайт-борт (двосторонні світлові установки зовнішнього освітлення на опорах розміром 1,2 х 1,8 м);
неон (світиться реклама на вулицях міста);
прізмавіжен (світиться зсередини і рухома навколо своєї осі реклама, що має вигляд призми, куба або предмета іншої геометричної форми);
ротафіші (стаціонарні, освітлені усередині короба, кулі, трикутники з нанесеною рекламою);
світлові електронні табло та екрани (встановлюються на стінах або дахах будинків найжвавіших вулиць або монтуються на спеціальних конструкціях);
світлові установки на дахах;
слайдотрони (світлові короби, в яких з певною періодичністю змінюється одне зображення на інше);
світлові щити (можуть бути односторонніми, двосторонніми та тристоронніми з кріпленням до стіни або до стелі, обертовими на опорі як всередині, так і зовні приміщення);
г) реклама в місцях продажу (здійснюється всередині і зовні магазину, демонстраційного залу, салону: вітрини, зовнішні вивіски і покажчики, внутримагазинной реклама) [Карпова, 2 006, с.106].
Можливості реклами на вулицях і...
