арпова, 2 006, с.87].
Основні засоби розповсюдження реклами представлені на таблиці 2.1.
Таблиця 2.1. Основні засоби розповсюдження реклами
Засіб рекламиПреімуществаОграніченіяГазетиГібкость, своєчасність, хороший охоплення місцевого ринку; широке визнання і прийняття; висока достоверностьКратковременность існування; низька якість відтворення; незначна аудитора «вторинних» чітателейТелевіденіеСочетаніе зображення, звуку і руху; почуттєвий вплив;- Висока ступінь залучення уваги: ??широта охватаВисокая абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; менша вибірковість аудиторії «Директ мейл» Вибірковість: аудиторії; гнучкість; відсутність реклами конкурентів у відправленні; особистісний характерОтносітельно висока вартість; образ «макулатурности» РадіоМассовость використання; висока географічна і демографічна вибірковість; низька стоімостьПредставленіе тільки звуковими засобами; ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення; відсутність стандартної структури тарифів; Скороминущість рекламного контактаЖурналиВисокая географічна і демографічна вибірковість; достовірність і престижність; висока якість відтворення; тривалість існування; значне число «вторинних» чітателейДлітельний часовий розрив між купівлею місця та появою реклами: наявність непотрібного тиражу; відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому местеНаружная рекламаГібкость, висока частота повторних контактів; невисока вартість; слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії; обмеження творчого характеру
Розглянемо більш детально засоби поширення реклами.
. Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення.
Її перевага перед іншими засобами реклами обумовлено доступністю для широкого кола читачів. Для даного засобу реклами характерні періодичність публікацій та поширення її за плату.
Реклама в газетах дешевше телевізійної реклами і якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, відповідно вплив кожного з них окремо знижується.
У залежності від роду рекламованого товару або послуги, а також від напрямку впливу для реклами в пресі використовуються газети, журнали або довідників.
Реклама в пресі розміщується у формі рекламних оголошень або статей [Карпова, 2006, с.87].
. Друкована реклама
Друкована реклама проводиться друкарським способом і включає рекламно-каталожні та рекламно-подарункові видання. За змістом рекламно-каталожні видання діляться на каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки, рекламні послання, рекламні листівки, рекламні вкладки в покупки.
Каталог включає опис різних моделей і різних груп товарів. Містить короткий опис, технічні дані, умови продажу. Випуск каталогу, як правило, приурочується до певного терміну. ??
Каталог має особливе значення як рекламний засіб в торгівлі машинами та обладнанням, а також в посилкової торгівлі. Іноді в каталозі вказуються ціни на представлені в ньому товари, тоді він виступає в ролі прайс-листа. Поліграфічне оформлення каталогу різне, але, як правило, це багатобарвне видання, розраховане на тривале користування.
Рекламно-подарункове видання друкованої реклами є дуже ефективним у престижній рекламі (фірмові календарі, щоденники, записні книжки).
Друкована реклама розповсюджується по пошті, на виставках і ярмарках, в демонстраційних залах, на прес-конференціях, у приміщеннях готелів, вокзалів, ресторанів, навчальних закладів тощо [Карпова, 2006, с.95].
. Реклама по радіо
Реклама на радіо є досить ефективним засобом і має ряд переваг перед рекламою на телебаченні. Ці переваги пов'язані з великою поширеністю радіоприймачів, так як вони відносно дешеві. Радіореклама економічна і проста. Її підготовка і передача вимагають значно менше часу, а вартість її набагато нижче, ніж телевізійна реклама. Радіореклама використовує ретельно підібрані звуки, які асоціюються з товаром, примушуючи працювати уяву слухачів в бажаному напрямку. Радіореклама поширюється за допомогою місцевих, регіональних та міжнародних радіостанцій. Основними засобами радіореклами є рекламні оголошення, радиоролики, самостійні рекламні радіопрограми, фінансовані радіопрограми [Карпова, 2006, с.102].
. Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в ін...
