в транспорті достатньо обмежені, тому вона сприймається миттєво проїжджаючими або людьми, що проходять. Така реклама тільки нагадує про товар, про фірму, але не переконує. Складність її полягає в тому, що люди протягом часток секунди повинні засвоїти основну ідею реклами.
. Сувенірна реклама
Сувенірна реклама передбачає передачу безкоштовно сувенірів (подарунків, зразків товарів) постійним споживачам.
До основних каналах сувенірної реклами відносяться:
фірмові сувенірні вироби, (утилітарні предмети, оформлені з широким використанням фірмової символіки підприємства: записники, календарі, авторучки, гаманці, портсигари, попільнички, запальнички, значки, самоклеючі паперові блоки для нотаток і т.п.);
серійні сувенірні вироби, тобто сувенірна продукція з гравіюванням або з фірмовими наклейками на виробах серійного виробництва (у тому числі на виробах народних промислів).
В даний час без сувенірної реклами не обходиться жодна комерційна організація [Карпова, 2 006, с.112].
. Пряма поштова реклама
Поштова реклама - це засіб впливу на клієнта за допомогою поштових відправлень та є найпотужнішим, витонченим і комплексним методом боротьби за покупця. Пряма поштова реклама приймає форму листа, каталогу, буклету, листівки, брошури тощо.
Перевага прямої поштової реклами полягає в тому, що вона має персональний або виборчий характер. Особливо ефективна реклама, спрямована за домашньою адресою. Найкращий результат досягається в тому випадку, якщо рекламні листи надсилаються по одному і тому ж адресою кілька разів і при вмілому поєднанні різних видів поштових відправлень [Карпова, 2 006, с.113].
. Реклама на ярмарках і виставках
Дана реклама займає особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки надає широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів із безпосередніми споживачами.
Ця реклама здійснюється шляхом демонстрації товару (його зразків) у дії на ярмарках і виставках. Вона впливає на покупця, переконуючи його в достоїнствах і перевагах товару. Особливо це відноситься до демонстрації товарів виробничого призначення (машин, устаткування, приладів). Демонстрація дозволяє переконати покупця в достоїнствах конструкції, високої продуктивності, якості продукції, що випускається. У період демонстрації товару споживач отримує інформацію про умови продажу, ціни, терміни поставки і т.д.
Виставкові заходи можуть мати регіональний, загальнонаціональний і міжнародний характер і поділяються на загальногалузеві і спеціалізовані.
Таким чином, участь у виставках - відмінна форма реклами для будь-яких видів продукції, товарів і послуг [Карпова, 2 006, с.116].
. Реклама в мережі Інтернет
Це принципово новий засіб розповсюдження реклами і за нею стоїть майбутнє.
Реклама в Інтернет набуває дві форми:
) сама фірма організовує свою власну web-сторінку;
) фірма купує місце для своєї реклами у вже наявних web-сторінках.
Головна перевага полягає в програмному забезпеченні, що дозволяє відслідковувати не просто цільову аудиторію, а й кожного конкретного користувача окремо і визначити його графік користування. Інтернет тим самим допомагає організовувати персональну рекламну кампанію. В даний час інтерактивна реклама відіграє помітну роль у виставі торгової марки (бренду) [Карпова, 2 006, с.117].
Підводячи підсумок, можна сказати, що велика кількість засобів розповсюдження реклами робить їх вибір найскладнішою задачею. Залежно від того, які цілі переслідує рекламодавець, підбираються і засоби поширення реклами, оскільки реклама може бути інформуючої, переконуючої, що нагадує або підкріплює рішення про покупку. При виборі засобів поширення реклами також враховуються особливості цільової аудиторії, фінансові можливості комерційної організації і властивості рекламованих товарів і послуг.
Висновок
В даний час комерційні організації пропонують споживачам велика різноманітність товарів і послуг. З метою залучення споживачів, зацікавлених в цих товарах і послугах, комерційним організаціям необхідно заявити про їх існування, а значить здійснити просування.
Правильно організоване просування товарів і послуг дозволяє не тільки вирішити проблеми з їх збутом, а й постійно збільшувати обсяги їх реалізації.
Для цього комерційні організації використовують широкий спектр методів просування товарів і послуг та різновиди засобів розповсюдже...
