ування виділяються такі напрямки, як ефективність впливу на споживача і економічна ефективність проведеної політики.
Ефективність - співвідношення отриманого результату і витрат, спрямованих на його досягнення. При цьому під результатом розуміється як формування потрібного для компанії поведінки споживача внаслідок наданого впливу, так і отримання нею прибутку.
Роздрібна ціна товару становить 256 руб., продажі склали 10 000 комплектів (реалістичний варіант розвитку подій).
Виручка від продажу - 2560000 руб.
Змінні витрати на виробництво одного комплекту 188 руб, постійний витрати 29000, отже, загальні витрати складуть 1909 000руб.
Прибуток=виручка - витрати=2560000 - 1909000=+651000
К=651 000/206 150=3,16.
Тобто на 1 карбованець витрат на рекламу припадає 3,16 рубля прибутку. Застосування такої стратегії просування можна вважати ефективним.
Висновок
Цілями курсової роботи були заходи щодо створення унікального товару і його успішному виведенню на ринок.
В якості нового товару виступила універсальна гребінець, одночасно миюча і доглядає за волоссям і яка веде зачіску в порядок за лічені секунди.
Аналіз проведеного маркетингового дослідження (з використанням анкети) дозволив виділити цільову групу (жіноча аудиторія), зробити сегментацію ринку по споживачах нового продукту у складі географічного (г.о. Самара), демографічного (жінки до 40 років ) і соціально-економічного (безробітні, учні та керівники з щомісячним доходом до 46 тис. руб.) параметрів і визначити прийоми позиціонування товару (за двома пріоритетами, по використанню і співвідношенню ціна/якість).
Розроблений комплекс маркетингу дозволив найбільш ефективно представити новий товар на ринку і зацікавити клієнтів з метою здійснення покупки, використовую наступні інструменти:
ілюстрований опис унікальності товару, створення нової торгової марки B amp; W, визначення асортиментної політики, розробка дизайну упаковки, надання гарантійного терміну і надання сервісного обслуговування;
розрахунок кінцевої вартості виробу, вибір стратегії «ціни проникнення», враховуючи специфіку товару, а також надання знижок у розмірі 3% і заліків;
вибір точок збуту (ТРК «Космопорт», ТЦ «Русь на Волзі», ринок «Норд») і каналів розподілу (нульовий і однорівневий);
проведення рекламних кампаній (TV- та Інтернет-реклама, реклама на банерах і виносних конструкціях, рекламні оголошення в газетах і статті в журналах).
Застосування комплексу маркетингу, згідно розрахованому ефекту від просування товару, сприятиме успішному виведенню унікальної продукції на ринок косметичних засобів по догляду за волоссям та забезпечення постійно зростаючої прибутку від продажів за рахунок збільшення попиту на продукт, т.к. при використанні універсальної гребінця швидко вирішується актуальна проблема по догляду за волоссям.
Даний товар заощаджує час і гроші, дарує красу і здоров'я волоссю, і, отже, займе почесне місце в сумочці майже у кожній представниці прекрасної статі.
Список використаної літератури
1.Беляевскій І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Учеб. Посібник.- М .: Фінанси і статистика, 2011
2.Разработка програми маркетингу для виведення нового товару на ринок: навч. посібник/Л.А. Виборнова, С.А. Морозова - Самара: Изд-во Самар. держ. аерокосм. ун-ту, 2011. - 88 с.
3.Малхорта, Нереш К, Маркетингові дослідження. Практичне керівництво, третій видання .: Пер. з англ.- М .: Видавничий дім Вільямові raquo ;, 2002. - 960 с .: ил.- Парал. тит. англ.
.Багіев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів. 3-е изд./За заг. ред. Г.Л. Багиева.- СПб .: Питер, 2008. - 736 с.
.ТОкара Б.Є. Методи збору та використання маркетингової інформації Видавництво: Економіст, 2004р.- 256 с.
.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: Навчальний посібник.- М .: ИНФРА-М, 2009. - 496 с.
.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Екс прес-курс. 2-е вид./Пер. з англ. під ред. С. Г. Божук.- СПб .: Питер, 2006. - 64 с: ил.
.Белявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Учеб. посібник.- Донецьк, 2003. - 340 с.
.Анурін В., Муромкина І., Євтушенко Є. Маркетингові дослідження споживчого ринку - СПб .: Питер, 2006
.Маркетінг: Навчальний посібник/Колектив авторів; За заг. ред. проф. А. П. Міщенко.- Казань: вид-во КГФЕІ, 2012. - 387с.
.Хруцкій В.Є., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг: настільна книга по дослідженню ринку. Учеб. посібн...
