кламних показів на даний момент, ступінь проявленого користувачами інтересу, ефективність кожного рекламного носія і т.д. У разі необхідності можливе оперативне зміна параметрів рекламної кампанії.
. Можливість зробити рекламу інтерактивної та інформаційно насиченою. Існуючі мультимедійні технології дозволяють зробити рекламний носій інтерактивним і спонукає користувача до певних дій, наприклад, зробити покупку on-line, поставити запитання і т.д. Крім того, при переході по посиланню з рекламного носія на сайт рекламодавця, користувач може відразу отримати докладну інформацію про рекламований товар, послугу або самої компанії.
. Існування методик оцінки ефективності рекламної кампанії. На основі використання розвинених систем статистики і таргетингу в мережі Інтернет розроблені оригінальні методики підрахунків ефективності рекламних кампаній, пов'язаних з різними інструментами, завданнями та цілями.
Таким чином, можна зробити висновок про те, що в сучасних умовах Інтернет ставати не тільки важливим, але і необхідним каналом поширення реклами. Але при йоговикористанні не варто забувати основний принцип Інтернету: користувач повинен отримувати те, що він хоче. Правильно побудована кампанія в мережі гарантує вам приплив клієнтів.
Пропонується розробити нову структуру сайту, дизайн та програмування. Пропонується наступна структура сайту:
- головна сторінка - новини авіакомпанії;
- актуальні позиції (зараз у продажу);
- прайс-аркуш - інформація про ціни за повним переліком позицій (не тільки тих, що зараз у продажу). Прайс-лист зручно зробити у двох форматах - текстовому (щоб можливо було відразу переглянути, не викачувавши) і файловому (для скачування);
- бібліотека - інформація про акції.
На кожній сторінці - меню сайту і контактна інформація.
Рекламні заходи на підтримку сайту і Інтернет-магазину.
Онлайнові заходи
Банерна реклама. У зв'язку з досить високою вартістю банерної реклами, рекомендуємо розмістити її на головній сторінці Санкт-Петербурзького сайту під головним меню на два тижні.
офлайнового реклама
Розмістити адресу сайту на всіх знову видаваних поліграфічних матеріалах. Додаткових фінансових витрат не вимагає.
Рекламні комунікації, здійснювані в даний час в рамках використання рекламних інструментів ATL, є недостатніми сьогодні, і ефективність їх знижується. Тому ми розробляємо рекламну комунікацію (акцію) на основі використання заходів BTL.
Формуванню довгострокових відносин зі споживачем сприяють постійне вдосконалення якості надаваних послуг і методів їх просування, підтримка позитивного іміджу компанії, реалізація спеціалізованих програм лояльності. Програми заохочення є найбільш ефективним інструментом підтримки лояльності існуючих споживачів, завоювання нової клієнтури і, як наслідок, збільшення доходів авіакомпанії. На практиці авіакомпанії використовують як короткочасні програми стимулювання - знижки, розіграші призів, надання безкоштовних авіаквитків, так і програми, що діють на постійній основі - програми для часто літаючих пасажирів, корпоративних клієнтів та програми лояльності учасників агентського каналу продажу.
Короткочасні програми тимчасово збільшують лояльність споживачів і зменшують середню вартість авіаперевезення. Ефективність постійних схем заохочення пояснюється тим, що вони сприяють створенню довгострокового стимулу до покупок, підкріпленого не тільки фінансовою вигодою, а й емоційної мотивацією, усвідомленням значущості та причетності до товариства найбільш цінних клієнтів компанії.
. Рекламні звернення і додаткові акції.
Подарунковий сертифікат є оформлений на бланку суворої звітності (або у вигляді пластикової карти) документ або електронний запис, які надають можливість пред'явнику сертифіката оформити авіаперевезення на суму, рівну номінальній вартості сертифіката. Подарунковий сертифікат містить ряд реквізитів, що дозволяють його ідентифікувати: номер, серію, скретч-панель з кодом погашення, магнітну смугу та ін. Сертифікат видається особі, яке сплатило його вартість. Оформити авіаквиток за сертифікатом може кожна особа, якій він буде подарований. Подарунковий сертифікат (карта) - ідеальний варіант вирішення проблеми підбору подарунка для покупців, які не виносять святкового ажіотажу, не хочуть брати на себе відповідальність при виборі подарунка або не мають часу на його пошук. Він може служити відмінним незабутнім подарунком для ювілярів, молодят, бізнесменів, студентів, батьків, друзів, людей, що захоплюються туризмом, а також може бути предметом мотивації с...
