те в авіакомпанію «Трансаеро» і переліт здасться казкою ».
Дане реченні переслідує наступні мотиви і цілі:
· за допомогою впливу на потенційних і постійних клієнтів рекламним зверненням, пробудити їх інтерес до послуги;
· за допомогою унікального рекламного пропозиції, через людей, які вже зробили свій вибір, спробувати спонукати їх до донесення інформації до інших.
Так як інформація розподілена рівномірно, з деякими підсилювальними конструкціями, словами і спонукальними інтонаціями, то стиль представленого рекламного тексту буде мати вигляд спонукальної-оповідної реклами.
. Засоби реклами та оптимальні канали комунікацій
При проведенні рекламної кампанії планується використовувати інтернет-рекламу.
Аудиторія Рунета на сьогоднішній день досягає 40 млн. чоловік, що складає більше 32% жителів Росії. У Москві цей показник дорівнює 45%.
За результатами дослідження ВЦВГД, проведеного в 2011 році 53% населення Москви і Санкт-Петербурга назвав Інтернет основним джерелом інформації, центральні газети сприймають в такій якості - 8% опитаних, місцеві газети - 5%, обласне телебачення- 6%, обласні газети - 5%, обласне радіо - 5%, місцеве радіо - 12% і зарубіжні ЗМІ - 6%.
За даними IAB (Interactive Advertising Bureau), більше половини користувачів шукають в онлайні додаткову інформацію після того, як побачили або почули рекламу в інших ЗМІ. Тобто без підтримки в Інтернеті реклама в даний час не є достатньо ефективною.
Інтернет-реклама - це цілеспрямована комунікативна діяльність, заснована на всебічному взаємодії в інтернет-середовищі, з метою активізації інтересу і дій до об'єкта реклами, з одного боку, і отримання прибутку або благ - з іншого.
Будь-який учасник Мережі володіє засобами, які повинні спонукати іншого індивіда вступити з ним в контакт. Зокрема, рекламний засіб являє собою прийоми і способи, які служать для поширення рекламного повідомлення, і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту (формують інтерес).
Слідуючи цьому, можна виділити внутрішню і зовнішню для рекламодавця форми інтернет-реклами, представленої на малюнку 4.
Внутрішня форма грунтується на об'єктах в Інтернеті, що належать рекламодавцю. Вона являє собою внутрішнє системне багаторівневе об'єднання різних інформаційно-комунікаційних ресурсів і сервісів, спрямованих на залучення до пабліцітний капіталу актора. Коли інтернет-реклама включає в себе дії по залученню аудиторії за допомогою об'єктів, що складаються з різних інформаційно-комунікаційних ресурсів та сервісів, які не належать рекламодавцю, але фактор має можливість ними управляти, слід говорити про зовнішні форми її прояви.
Рис. 4. Засоби, форми, методи рекламної інтернет- комунікації
рекламний бюджет ринок комунікація
Важливим способом, за допомогою якого фактор і аудиторія встановлюють комунікаційні зв'язки (соціальні дії та взаємодія), є рекламні методи (свідомо і послідовно застосовувані способи досягнення мети).
Для того щоб максимально ефективно використовувати інструменти глобальної мережі і досягти запланованої мети рекламної кампанії, необхідно знати, які можливості та переваги надає Інтернет рекламістові:
. Таргетинг (фокусування показів) - це можливість показу рекламного повідомлення чітко обмеженою цільової аудиторії. Інтернет-технології можуть забезпечити показ реклами користувачам з одного або декількох географічних регіонів, які мають конкретні інтереси, що належить до певної соціальної групи і т.д. Це досягається за рахунок налаштувань таргетингу і дозволяє оптимізувати бюджет рекламної кампанії.
. Аналіз цільової аудиторії перед розробкою рекламної кампанії. За допомогою мережі Інтернет можна отримувати необхідну інформацію про цільову аудиторію компанії. Проводячи анкетування та опитування, працюючи з питаннями користувачів, аналізуючи показники лічильників статистики, можна коректувати дані про споживачів, досліджувати попит, відслідковувати реакцію споживачів на нововведення компанії і т.д.
. Аналіз поведінки користувача в ході проведення рекламної кампанії. Можливості Інтернету дозволяють проводити аналіз поведінки користувача, починаючи з моменту демонстрації йому рекламного матеріалу і закінчуючи певними діями, вчиненими користувачем на сайті рекламодавця. За допомогою аналізу поведінки користувача можна оцінити ефективність проведених рекламних.
. Оперативне управління рекламною кампанією. Провідні протягом рекламної кампанії статистика дозволяє в режимі on-line визначити кількість використаних ре...
