зав, що вони в більшості своїй позитивно ставляться до друкованій рекламі, якщо рекламодавець несе відповідальність за зміст реклами і якщо вона виконана якісно.
Відповіді на питання 2, 3 показують рівень обізнаності споживачем про фірму ТОВ ??laquo; Панорама .
Відповідь на питання 4 характеризує запам'ятовуваність рекламного оголошення ТОВ «Панорама».
Як бачимо, 28% (98 з 350 чоловік) запам'ятали рекламу алюмінієвих вікон. Цей показник знаходиться на досить високому рівні, тобто реклама нової продукції підприємства є запоминаемой. На підставі цього вже можна сказати, що реклама володіє певним рівнем ефективності, так як навіть просте знання марки виробу підвищує довіру до неї в порівнянні з абсолютно незнайомій маркою.
Відповідь на питання 5 характеризує привабливість реклами ТОВ ??laquo; Панорама raquo ;, а відповідь на питання 6 - її распознаваемость.
Більше 40% респондентів звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон, помітили в ній деякі унікальні риси. Це ще раз доводить, що реклама ТОВ «Панорама» є притягальною для споживачів.
Однак з звернули увагу на дану рекламу, тільки 15% запам'ятали товарний знак фірми. Це означає, що реклама ТОВ «Панорама» має невисокий рівень розпізнаваності. Невисокий рівень розпізнаваності означає, в свою чергу, що рекламне оголошення вимагає значного часу для розпізнавання і сприймається в менш широкому просторовому діапазоні.
Відповіді на питання, що залишилися 7-11 анкети характеризують агітаційну силу рекламного оголошення ТОВ «Панорама». Отримані наступні результати за складовими даного показника:
суб'єктивна значимість продукції - позитивно відповіли 154 з 350 чоловік (44%);
унікальність реклами - 35 з 98 осіб (35,7%);
цілісність - 28 з 98 осіб (28,6%);
правдоподібність - 25 з 98 осіб (25,5%).
За цими результатами опитування можна зробити висновок про те, що хоча продукція ТОВ «Панорама» має високу суб'єктивну значимість для споживачів і досить унікальна, вона не є для них досить цілісною і правдоподібною.
Тим не менш, у 12% опитаних, що звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон ТОВ «Панорама», з'явилося бажання придбай дану продукцію. За цим показником можна судити про досить високу комунікативної ефективності реклами ТОВ «Панорама».
Таким чином, можна прогнозувати високу економічну та комунікативну ефективність реклами ТОВ «Панорама». Однак вона вимагає деяких доробок в комунікативній сфері для підвищення її ефективності.
На закінчення другого розділу зробимо наступні висновки.
Проведенням рекламної кампанії нового товару в ТОВ ??laquo; Панорама займається одягнув збуту. Для рекламування нового товару було вирішено використовувати друковану та зовнішню рекламу.
Для розміщення зовнішньої реклами було вибрано рекламне агентство «Формат», для друкованої реклами - агентство «Сигнал», для маркетингових досліджень - агентство «Media Soft».
Для оцінки економічної ефективності рекламної кампанії використовувався метод порівняння, при якому ефект від проведення рекламного заходу був зіставлений з витратами на його здійснення. Оцінка показала, що витрати на просування товару окупляться протягом трьох місяців і в цілому проект економічно ефективний, тобто є рентабельним.
Оцінка комунікативної ефективності рекламної кампанії, тобто оцінка її якісних показників, проводилася на прикладі друкованої реклами нового товару з використанням методу тестування. Були підготовлені рекламні буклети, а також анкета для оцінки реклами споживачами. Результати тестування реклами показали, що реклама запоминаемости і приваблива для споживачів, проте вона недостатньо распознаваема. Реклама має високу суб'єктивну значимість для споживачів і досить унікальна, але вона не є для них досить цілісною і правдоподібною.
У 12% опитаних респондентів, що звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон ТОВ «Панорама», з'явилося бажання придбай дану продукцію. Тому можна прогнозувати високу економічну та комунікативну ефективність даної рекламної кампанії.
3. Аналіз та вдосконалення ефективності рекламної діяльності на підприємстві ТОВ «Панорама»
.1 Методи раціонального використання можливостей рекламних агентств
Реклама може розроблятися для клієнтів чи людьми, які не є співробітниками агентства, або самими клієнтами. Простір і час у засобах масової інформації зазвичай купуються через спеціальні компанії безпосередньо самими клієнтами, а дослідження ринку виконують сп...
