ення соків в такій упаковці вище, ніж в інших видах, так як ПЕТ-пляшки неможливо щільно складувати, в результаті залишається багато «повітря» (незадействованного простору між тарою).
Хвиля інтересу до соків в бляшанці, спостережувана в Європі, досягне і України, і для їх просування намічаються спеціальні програми, з прицілом, в тому числі, і на елітні магазини.
Стандартні банку, пляшка, пакет помітно?? видозмінилися як у формах так і розмірах, прагнучи оптимально відповідати всім можливим варіантам споживання напою - від сімейного вечері до освіжаючого глотка на ходу ...
Найбільш продаваними залишаються соки в літровій упаковці, хоча їх частка за останній час скорочується - головним чином через перехід частини споживачів на упаковки «сімейних» форматів (ємністю 1,5 л і більше). Експериментальної новинкою стали невеликі порційні обсяги - наприклад, з'явилися четвертьлітровие пакети «Сандора». Багато компаній випускають соки в не великих упаковках (ємністю 0,2 і 0,5 л) з яких зручно пити на ходу.
2.2 Упаковка в системі товарної політики ТОВ «Сандора»
ООО «Сандора» - є лідером на українському ринку соків і соковмісних напоїв. За підсумками 2009 року частка ринку компанії склала 47% (за даними компаній MEMRB та Nielsen). Заплановані на 2009 рік показники по фінансового прибутку компанія виконала більш ніж на 100%. Цьому значною мірою посприяли як обережне управління витратами і продуктивністю компанії, оптимізація ключових процесів у роботі компанії, так і розширення і модернізація виробничих потужностей, освоєння нових сегментів ринку (енергетичних і газованих напоїв, холодних чаїв).
Індекс впізнавання продукції компанії «Сандора» у споживачів складає 90%. Це найвищий показник серед усіх виробників соків і сокової продукції в Україні. Продукція ТОВ «Сандора» представлена ??у всіх цінових категоріях й доступна споживачеві з будь-яким рівнем доходу.
На сьогоднішній день портфель компанії складається з 20 торгових марок. З них соки: ТМ «Сандора», ТМ «Сандора Ексклюзив», ТМ «Сандора Мультиактив», ТМ «Сандора Класика», ТМ «Сандорик», ТМ «Дар», ТМ «Садочок», ТМ «Миколаївський соковий завод»; сокові напої: ТМ SANDAY ICE FRUIT, ТМ SANDAY ICE WATER; холодні чаї: ТМ SANDAY ICE TEA; ТМ LIPTON ICE TEA.
Найбільш продаваним форматом упаковки в портфелі компанії є 1 літрова упаковка, з часткою ринку близько 60%. Позитивну динаміку зростання у 2009 році показала упаковка «сімейного» формату 2 л. з показниками зростання в 15%.
Розглянемо види упаковок таких торгових марок:
ТМ «Садочок» - це українські смачні, найдоступніші і якісні соки. Є єдиним брендом у своєму сегменті, виробництво якого відповідає міжнародній системі якості ISO 9000.
Самий широкий вибір упаковки (рис. 2.8). Різноманітність упаковок повністю відповідає різним ситуацій споживання соків:
а) 0,2 л. (Tetra Brik Aseptic порційна упаковка з трубочкою)
б) 0,38 л. (PET упаковка для вживання соків «на ходу»)
в) 0,5 л. (Tetra Brik Aseptic велика порційна упаковка з трубочкою)
г) 1 л. (Tetra Brik Aseptic Slim найпопулярніша сокова упаковка)
д) 1,5 л. (Tetra Brik Aseptic Slim велика економна упаковка)
е) 2 л. (Tetra Brik Aseptic Slim упаковка для великої родини)
Упаковка соків обсяг 1 л., 1,5 л., 2 л. виробляється з сучасною кришечкою, що закручується Slim Cap.
Рис. 2.8 Упаковки ТМ «Садочок»
М'яка упаковка складається з шести шарів різних матеріалів - поліетилену, картону і фольги. Гідності високотехнологічної упаковки «важко» перелічити. Вона не пропускає світло, її легко відкривати і закривати, зберігати і перевозити без ризику розбити. Їй можна надати різні обсяги і форми.
- ТМ «Сандора» - найпопулярніша марка в Україні, еталон високої якості і натурального смаку соку. У виробництві продукції ТМ «Сандора» використовуються найновітніші технології, що забезпечує європейський рівень якості соків. Має найширший асортимент - 20 позицій соків і нектарів, а також 3 позиції морсів. ТМ «Сандора» представлена ??кількома видами упаковки (рис. 2.9):
порційна з трубочкою Tetra Slim Aseptic - 0,25 л.;
для споживання поза домом і на «ходу» Tetra Prizma Aseptic - 0,5 л.;
традиційна упаковка Tetra Prizma Aseptic - 1 л;
велика сімейна упаковка Tetra Slim Aseptic - 1,5 л. і 2 л. для споживання вдома, в колі друзів або на пікніку.
Рис. 2.9 Упаковки ТМ...
