«Сандора»
Стильний і незвичайний дизайн упаковки Tetra Prizma Aseptic (рис. 2.10) підкреслює преміальність бренду, привертає увагу споживачів. З такої упаковки легко наливати і легко пити.
Рис. 2.10 Упаковка Tetra Prisma Aseptic
ТМ «Сандорик» - це соки і нектари в порційній упаковці 0,2 л. з трубочкою, спеціально створені для дітей.
З моменту виведення на ринок в 2003 році продукт розливався в нетипову для українського ринку упаковку Tetra Wedge Aseptic (рис. 2.11). На етапі створення та становлення бренду «Сандорик» оригінальна трапецієвидна форма упаковки підкреслювала «дитяче» призначення даного соку і виділяла продукт на тлі інших соків в порційній упаковці У 2009 році, після проведення досліджень сприйняття ТМ «Сандорик» цільовою аудиторією в поточній (Tetra Wedge Aseptic 0,2 л) і тестованої (Tetra Slim Aseptic 0,2 л) упаковках, було прийнято рішення про переведення продукту в нову, більш сучасну упаковку. Підставою перекладу ТМ «Сандорик» в нову упаковку стало те, що бренд в цій упаковці сприймається більш сучасним, яскравим і дитячим. До того ж стає більш зручним, оскільки в Tetra Slim Aseptic 0,2 л сік не розливається - це особливо повинні цінувати мами найменших споживачів.
Рис. 2.11 Модифікація упаковки «Сандорик»
Також в упаковці нового формату продукт набуває ряд додаткових переваг. Завдяки правильній геометричній формі він стає більш стійким, що дозволяє якісніше розмістити його на полицях торгових точок єдиним корпоративним блоком. А за рахунок більшої компактності упаковки з'являється можливість подати додаткові асортиментні позиції в кожній торговій точці, що особливо актуально в умовах дефіциту місця на полиці. ТМ «Сандорик» сім років тому почала формування ринку дитячих пакетованих соків, ставши першим соком в картонній упаковці, створеним спеціально для дітей. ТМ «Сандорик» займає лідируючу позицію з часткою 61% серед соків для дітей, представлених на українському ринку. У порівнянні з минулим роком продажі даного бренду мають динаміку + 12%. «Сандорик» в новій упаковці буде підтриманий промо-акціями в точках продажів.
ТМ «Sanday». Компанія «Сандора» виводить на ринок дві продуктові новинки під ТМ Sanday - фруктову воду Sanday Ice Water і соковий напій Sanday Ice Fruit. Продукти відкривають новий для українського ринку сегмент - безалкогольних негазованих напоїв з вмістом натурального соку. Нові напої орієнтовані на молодих людей 16-35 років, які слідують моді і піклуються про здоров'я, живуть у містах і ведуть активний спосіб життя. Напої розливаються в зручну для споживання на ходу порційну ПЕТ-упаковку об'ємом 0,4 л.- Для втамування спраги на ходу. Крім зручності, до переваг пластикової пляшечки відноситься також і унікальна технологія Best Aseptic (рис. 2.12). Вона робить упаковку менш прозорою, що надійніше захищає напій від сонячного світла, а значить дозволяє на більш тривалий період зберегти якість продукту.
Рис. 2.12 Упаковка ТМ Sanday
Зараз «Сандора» знаходиться на піку, однак утримувати лідерські позиції стає все складніше. Сік перестав бути імпульсивної покупкою, споживачі стали звертати більше уваги на бренд. З 2004 року темпи зростання продажів компанії стали поступово знижуватися, оскільки з кожним роком присутність на ринку вимагає все більших витрат: посилюється конкуренція, зростають витрати на рекламу і просування продукції. «Ринок все ще зростає, але чим далі, тим більше складна боротьба чекає виробників за кожен відсоток ринкової частки.
2.3 Сучасні вимоги і розвиток упаковки на ринку соків
Упаковка визнається в якості однієї з провідних форм комунікації бренду зі споживачем і допомагає продавати товар не тільки в умовах сприятливої ??економіки, а й при світовому фінансовому кризі. Виробник, використовуючи свої власні знання і досвід конкурентів, пристосовуючись до нових бажань свого споживача, намагається створити успішну упаковку. У нього це може вийти лише в результаті проб і експериментів. Головне, щоб вітчизняний виробник був готовий по-новому поглянути на можливості й необхідність контакту зі своєю споживчою аудиторією. Необхідно враховувати:
Дизайн в контексті. Переоцінити значення загального вигляду і дизайну упаковки неможливо, так як вони визначають первісні враження споживача. Дизайн упаковки дива сам по собі не зробить, але якщо розробляти його в процесі позиціонування бренду і просувають його рекламних повідомлень, це дає гарні результати, і в першу чергу фінансові. Ця істина добре відома але не завжди береться до уваги.
Говорячи про дизайн упаковки, не мається на увазі яскрава неонова розфарбування або «Морган» ...
