даються з аналізу: конкуренції (рівня цін на ринку, асортименту), попиту, аналізу споживчих властивостей продукції, що випускається, загальних умов збуту, інших факторів, що впливають на дії комбінату ззовні.
Результати досліджень оформляються письмово у вигляді аналітичних записок, таблиць (конкуренти і характеристика випускається ними продукції), графіків (динаміка обсягів продажів за певні періоди часу). Матеріали з досліджень зберігаються у відділі маркетингу.
Дослідження діяльності комбінату спрямовані на оцінку її конкурентоспроможності та складаються з: аналізу стратегій, аналізу організаційної структури, аналізу показників фінансової, виробничої, збутової та інших видів діяльності, аналізу витрат, виявлення сильних і слабких сторін комбінату, інших внутрішніх факторів, що впливають на діяльність комбінату. Підсумковим результатом досліджень, що проводяться відділом маркетингу спільно з ППО, є вироблення рекомендацій з перспективного і оперативного планування діяльності комбінату для задоволення запитів і побажань споживачів.
Маркетингові дослідження проводить відділ маркетингу згідно заходу і строків, встановлених у плані або завданні на спеціальне маркетингове дослідження: визначення проблеми і формування цілей, вибір джерела інформації, збір інформації, аналіз даних, використання результатів дослідження.
Вся інформації, отримана з різних джерел, систематизується фахівцями відділу маркетингу та оформляється у вигляді акту маркетингових досліджень. Результати маркетингових досліджень оформляються відповідно до вимог Плану, підписуються начальником відділу маркетингу і направляються в зацікавлені підрозділи.
. Планування та здійснення рекламної діяльності
Для просування продукції ВАТ Поліграфкомбінат ім. Я. Коласа буде здійснюватися наступний комплекс рекламних заходів:
) Участь у республіканських та міжнародних спеціалізованих виставках, що представляють інтерес для підприємства, в сезонних виставках-продажах до нового навчального року.
)
