иментного, ціновою політікою и Ресурсного ЗАБЕЗПЕЧЕННЯМ товарообігу.
На первом етапі візначають цільову суму прибутку ПІДПРИЄМСТВА, величина Якої поклади від стадії життевих циклу ПІДПРИЄМСТВА, Стратегічних Завдання, Які стояти перед підпріємством в Майбутнього періоді, тактики їх Вирішення. При цьом величина прибутку может знаходітіся в інтервалі від точки беззбітковості до точки рівновагі, яка відповідає одержании максимального прибутку. Як відомо, шкірні одиниця товарообігу додає ПЄВНЄВ величину до доходу и витрат торговельного ПІДПРИЄМСТВА. Цею ПРИРІСТ получил назви: граничні доходи и граничні витрати. Если різніця между доходами и витратами зростає, то це означає и ЗРОСТАННЯ прибутку ПІДПРИЄМСТВА. Максимум прибутку досягається при Такого обсязі товарообігу, колі:
МR = МС, (3.1.)
де МR-граничні доходи, что одержуються від реалізації кожної додаткової одініці товарообігу,
МС-граничні витрати при реалізації кожної додаткової одініці товарообігу.
Приріст на шкірні одиницю товарообігу візначається так:
? П = Пп - Пп-1, (3.2.)
де? П-зміна прибутку, что пов'язана Зі збільшенням товарообігу на одну одиницю;
Пп, Пп-1-прибуток ПІДПРИЄМСТВА при реалізації п-ої одініці товарообігу та (п-1)-ої одініці товарообігу.
Прибуток ПІДПРИЄМСТВА візначається як різніця между загально доходом и витратами при відповідному обсязі товарообороту тоб:
Пп = ТРП - ТСп, (3.3.)
Пп-1 = ТРП-1 - ТСп-1, (3.4.)
де ТРП, ТРП-1-відповідно загальний валовий дохід від реалізації п-ої та
(п-1)-ої одініці товарообігу
ТСп, ТСп-1-Загальні витрати при реалізації п-ої та (п-1)-ої одініці товарообороту;
Підставімо вирази (3.2.) і (3.3.) у рівняння (3.1.), одержимо : br/>
? П = (ТRп - ТСп) - (ТRп-1 - ТСп-1) =
(ТRп - ТRп-1) - (ТСп - ТСп-1) МR - МС (3.5.)
Оскількі:
MR = TRп - TRп-1; МС = ТСп - ТСп-1.
Підприємство одержує Максимальний прибуток при такому обсязі товарообігу, колі Збільшення обсягів реалізації НЕ прізведе до Зміни обсягів прибутку, тоб:? П = 0.
Це досягається при умові:
? П = MR - MC = 0, тоб: MR = MC.
Подалі Збільшення обсягів реалізації економічно невігідне підпріємству, ТОМУ ЩО не якщо Забезпечувати подалі ЗРОСТАННЯ прибутку.
На іншому етапі обгрунтування стратегій візначають ОБСЯГИ товарообігу, Який Забезпечує одержании цільової суми прибутку. Для цього розраховують необхідній ОБСЯГИ товарообігу, Який відповідає Попит на товари и ресурсозабезпеченості обороту (можливий ОБСЯГИ закупівлі товарів, Потужність торговельного ПІДПРИЄМСТВА и ее визначення, ЧИСЕЛЬНІСТЬ робітніків и Продуктивність їх праці).
Розробка асортіментної політики ПІДПРИЄМСТВА (Третій етап) має буті спрямована на оптимальний товарно-груповий структуру відповідно до структурованих Попит населення.
Обгрунтування цінової політик...
