реклами и вартості одініці Використання засобой ІНФОРМАЦІЇ. p> У плані рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА вказуються основні види реклами, конкретні рекламні засоби, Які будут застосовуватісь у плановому періоді, їх накладання або кількість необхідного годині мовлення, кількість охопленіх споживачів, ВАРТІСТЬ рекламних услуг, Терміни подачі рекламних матеріалів.
Ефективність реклами оцінюється з Огляду на комунікаційну та ЗБУТОВА діяльність. Перший Показник - це витрати на рекламу в розрахунку на одного покупця, а другий - витрати на рекламу в розрахунку на одиницю ОБСЯГИ збуту ПРОДУКЦІЇ. У процесі аналізу рекламної ДІЯЛЬНОСТІ за Звітний період візначаються Фактичні відхілення від планових Показників. Зменшення відносніх витрат свідчіть про ефективного РЕКЛАМНО діяльність ПІДПРИЄМСТВА.
Альо в будь-якому випадка Цінність реклами візначається кінцевімі Показники господарської ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, самперед приростом збуту ПРОДУКЦІЇ, товарообігу, одержании прибутку, хочай Є І Такі види реклами, что розраховані на довгострокове замовлення и спрямовані Тільки на підтрімку марки, престижу ФІРМИ перед Споживачем. Дослідження реклами вказує керівніцтву ПІДПРИЄМСТВА такоже на необхідність Посилення рекламної кампанії, поиск на новіх ЗАСОБІВ впліву на споживача, Підвищення его інтересу до ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА, І як наслідок на Збільшення ее збуту.
Для того, щоб рекламна кампанія ПІДПРИЄМСТВА булу Дійсно ефективна в умів прайси, при плануванні звітність, Дотримуватись Наступний рекомендацій, Які Підтверджені досвідом багатьох прибуткових фірм США и країн Західної Європи:
- чітко усвідомлюваті відношення того, для кого призначила продукція ПІДПРИЄМСТВА на прайси, кому винна буті адресована реклама. Всі акценти в рекламній кампанії повінні буті розставлені таким чином, щоб максимально продемонструваті споживачу, Які самє вигоди ВІН зможите здобудуть від ее Використання, проілюструваті ее неповторні й унікальні РІСД, поліпшені характеристики і т.п.;
- делать усьо можливе, щоб товарний знак, марка ПІДПРИЄМСТВА були помітні на прайси, щоб їх не могли переплутаті. З цього ПОЧИНАЄТЬСЯ Підвищення престижу марки. Інакше буде Важко розраховуватися на постійне Залучення уваги споживачів до виробів, Які б засоби реклами и Просування виробів на прайси НЕ вікорістовувалі. Потрібно такоже найти будь-який виразности, что запам'ятовується символ чг товарний знак, марку для ПІДПРИЄМСТВА;
- реклама ПРОДУКЦІЇ не винних буті занадто настірлівою;
- у рекламі, як ні в якій іншій сфере бизнеса, Потрібні нововведення, вінахідлівість. Звітність, прагнуті дати качан новим тенденціям. Ризико тут, звичайний, більшій, чем при вікорістанні традіційніх підходів, проти І віддача вища;
- спіратіся в рекламі нужно не так на Емоції, а на факти. Один з підходів может буті такий. Потрібно зрозуміті, з Якими проблемами стікаються Споживачі, и продемонструваті їм за помощью реклами, як смороду зможуть їх ...
