якості інструменту маркетингу. Рекламодавці знаходять все конференції, які прямим або непрямим чином стосуються галузі ведення бізнесу, і далі беруть активну участь у дискусії, для того щоб зарекомендувати себе в якості експерта в заданій області. Користь від телеконференції може складатися, в залученні нових клієнтів, в існуванні ймовірності того, що висловлювання будуть процитовані на сторінках інших видань, у визначенні потенційних клієнтів і, відповідно, можливості зв'язатися з ними безпосередньо, конференції можуть бути хорошими джерелами цінної інформації та новин. Однак за правилами інтернет-етикету заборонено використовувати телеконференції прямої реклами [6 с. 54]. p> Певні проблеми, пов'язані з етикою реклами в інтернеті, складають також надмірна нав'язливість банерів, спамерських повідомлень і т.д. За численними опитуваннями, це викликає негативні емоції у більшості - інтернет користувачів.
До специфічним проблемам етики інтернет реклами можна віднести також, недостовірність поширюваної рекламної інформації, поширення реклами побудованої на пропаганді жорстокості, використанні порнографії і т.д. Такої реклами в інтернеті досить багато, однак можна говорити про те, що ці тенденції поступово зникають, так як цільова аудиторія - інтернет користувачі. в основному критично ставляться до подібного роду рекламним ходам [4 с. 186]. p> Таким чином, зробимо третій і основний проміжний висновок.
Реклама являє собою динамічний громадський форум, на якому зустрічаються інтереси бізнесу, творчість, потреби споживачів і урядове правове регулювання. Основним документом у галузі етики реклами, що носять рекомендаційний характер, є "Міжнародний кодекс рекламної практики", прийнятий Міжнародною торговою палатою. Він представляє свого роду звід правил, звичаїв та етичних стандартів, яким у добровільному порядку зобов'язуються дотримуватися підписали його учасники рекламного ринку. Основні критерії етичності реклами: правдивість, доказовість і гарантії споживачеві.
У Загалом інтернет реклама повинна підпорядковуватися загальним правилам і критеріям викладеним вище. Однак є ряд нюансів. Йдеться ою певних правилах використання у вигляді реклами розсилок. телеконференцій, банерів. До специфічних проблем етики інтернет реклами можна віднести також, недостовірність поширюваної рекламної інформації, поширення реклами побудованої на пропаганді жорстокості, використанні порнографії і т.д. Такої реклами в інтернеті досить багато, однак можна говорити про те, що ці тенденції поступово зникають, так як цільова аудиторія - інтернет користувачі, в основному критично ставляться до подібного роду рекламним ходам.
ВИСНОВОК
Метою нашої роботи було вивчити сутність, принципи і основний зміст етичних норм в інтернет - рекламі. Для досягнення поставленої мети ми ставили такі завдання: розглянути сутність, особливості та сучасні види реклами в інтернеті; вивчити особли...
