вості спілкування в інтернеті, особливу увагу, приділивши так званому В«НетікетВ» - норм поведінки в глобальній мережі; описати зміст існуючих норм етикету в інтернет рекламі, зупинившись на критеріях реклами в цілому та рекламі в інтернет зокрема, які сформували структуру нашої роботи. У ході проведеного аналізу ми з'ясували, що етичні норми реклами в інтернеті і загальноприйняті правила етики та етикету, нерозривні категорії, з низкою нюансів.
Виходячи з поставлених цілей і завдань ми зробили такі загальні висновки:
Інтернет, як інформаційне середовище є просто безцінним комерційним інструментом, т.к. надає величезні можливості в організації інформаційного взаємодії. Нові технології дають нові можливості, що дозволяють оптимальним шляхом з мінімальними витратами донести необхідну інформацію зацікавленим споживачам. Інтернет, як інструмент реклами значно відрізняється від традиційних рекламних засобів не тільки своїми властивостями, а й застосовуваними підходами. Так основна особливість організації реклами в ньому полягає в її дворівневому будові. Першою ланкою реклами в Інтернеті є зовнішня реклама у вигляді банерів, текстових блоків та інших носіїв, розміщуються на популярних web-сайтах або розсилається по електронній пошті. Основне завдання зовнішньої реклами полягає в залученні користувачів на web-сайт компанії. Другою ланкою реклами в Інтернеті є web-сайт, що представляє основний обсяг інформації та послуг.
Основний особливістю інтернет спілкування, є той факт, що в Інтернеті в результаті фізичної непредставленности партнерів по комунікації один одному втрачає своє значення цілий ряд бар'єрів спілкування, обумовлених такими характеристиками партнерів по комунікації, які виражені в їх зовнішньому вигляді: стать, вік, соціальний статус, зовнішня привабливість, комунікативна компетентністю людини. Як будь-яка спільнота, культура спілкування в Інтернеті володіє своїм власним набором цінностей, в тому числі і етичних, стандартів використовуваної мови, символів, до якого пристосовуються окремі користувачі.
Слід визнати, що Інтернет-етика знаходиться поки що тільки в стадії своєї розробки і становлення. Вибудовуючи ланцюжок елементів Мережевий етики, користувачі намагаються спиратися на етику звичайну, намагаючись її екстраполювати на особливості Інтернету. В даний час поряд користувачів розроблений, так званий Кодекс поведінки в Мережі, які в рекомендаційному порядку регламентує. Кодекс можна умовно розділити на два основні розділи: Мережеві права та Мережева етика, але обидва вони засновані, передусім на становленні саме культури поведінки в Мережі. Справжній документ був розроблений на підставі суджень та дискусій з багатьма учасниками Інтернету з різних країн і представляють різні культури; його створення і розвиток підтримується і пропагується.
Реклама являє собою динамічний громадський форум, на якому зустрічаються інтереси бізнесу, творчість, потреби споживачів і ур...
