цілому вся система масової інформації розрахована на все населення країни, місцеві засоби-відповідно на все населення того регіону, в якому вони діють. Населення країни або регіону становить потенційну аудиторію ЗМІ (для галузевих органів інформації в цій якості будуть виступати всі працівники даної сфери професійної діяльності та їх партнери в інших сферах діяльності, а також клієнти, замовники і т. п., що вимагає спеціального розгляду).
У рамках кожного з засобів інформації діють окремі видання, програми, розраховані на певну частину населення, виділену за конкретною ознакою (статтю, віком, освітою, професією, аматорським захопленням). Така аудиторія є розрахунковою, або цільової (Цим поняттям можна позначати і ту частину аудиторії видання, даного каналу інформації, на яку розраховані дані рубрика, цикл передач і т. п.). Люди, котрі вступають в контакт з джерелами інформації (окремо розглянутими рубриками, циклами передач) складають реальну аудиторію-це ті, хто читає, дивиться, слухає дані матеріали, передачі або взагалі звертається до даного видання, програму. p> Для аудиторії ЗМІ характерна риса, яку можна визначити як стійкість, бо робота засобів масової інформації розрахована на регулярний контакт з аудиторією. Цьому сприяє система розповсюдження інформації: підписка на друковані видання на тривалий термін, купівля радіо-і телеприймачів, які дозволяють тривало В«абонуватиВ» ефірну інформацію.
Дані ряду досліджень дозволяють припустити, що статистична кордон аудиторії і не аудиторії (реальної аудиторії і не аудиторії) щоденних газет, радіо і телебачення пролягає між наступними заходами регулярності звернення В«Кілька разів на тижденьВ» і В«один раз на тижденьВ» (тобто якщо вже люди користуються даним засобом масової інформації, то роблять це не рідше одного разу на тиждень, а найчастіше - кілька разів на тиждень). Співвідношення потенційної та реальної аудиторії, аудиторії і не аудиторії, регулярної та нерегулярної аудиторії відносяться до числа показників ефективності СМІП. Причому такі показники слід розглядати як базові або як умова для досягнення всіх інших, які не можуть бути отримані без контакту з аудиторією, і перш за все аудиторією розрахункової.
Практично в кожному виданні (а якщо взяти систему масової інформації в цілому або засіб масової інформації в цілому-то тим більше) співіснують матеріали, спрямовані на всі або на окремі види аудиторії. З іншого боку, в аудиторії є люди, що мають по положенню в системі суспільного розподілу праці, за положенням у системі громадського управління різне об'єктивне ставлення до певних виданням, програмами, рубриками, матеріалами. Легше всього виявити різницю у взаємовідносинах органу інформації з, масовою аудиторією і соціальними інститутами (Організаціями, відомствами, установами). Деякі дослідники взагалі запропонували розділити читачів газети на В«діловихВ» і В«емоційнихВ»-тих, хто читає дані матеріали з обов'язку служби, і тих, кому вони просто по...
