/span> В§ Високі витрати в розрахунку на одного потенційного покупця В§ Не може охопити великий, географічно розкиданий ринок В§ Значне розширення штату співробітників фірми В§ Зайве тиск на покупців Стимулювання продажів В§ Приводить до короткочасного зростання збуту і доповнює рекламу і особисті продажі В§ Містить дієві стимули до спонукання покупки В§ Привертає увагу потенційних покупців В§ Містить конкретну пропозицію про здійснення покупки В§ Можливість збільшити ймовірність імпульсної покупки В§ Неможливість постійного застосування В§ Можливість застосування як додатковий елемент В§ Високі витрати для фірми < span align = "justify"> В§ імідж фірми може бути підірваний низькою якістю елементів стимулювання. Зв'язок з громадськістю В§ Надання обширної інформації потенційним покупцям В§ Інформація сприймається об'єктивніше (погляд з боку) В§ Охват великої аудиторії < span align = "justify"> В§ Створює можливості для ефектного представлення товару та (або) фірми В§ Висока вартість окремих заходів В§ Нерегулярність, а іноді і разовость заходів В§ Акцентування уваги на другорядних характеристики товару та (або) фірми В§ Відсутність гарантій формування позитивного ставлення до фірми і пропонованим на ринок товарах 5. Фактори, що визначають структуру комплексу маркетингових комунікацій
На структуру комплексу маркетингових комунікацій впливають:
А) Товар. Виходячи з класифікації товарів на дві групи: товари промислового призначення та товари споживчого призначення маркетинговий підхід в області комунікацій різний. Для просування споживчих товарів найбільш інтенсивно застосовують рекламу і стимулюван...
