рехід на 3 стадію) Тому важливо планувати циклічність комунікаційного впливу таким чином, щоб максимізувати ефективність комунікацій. p align="justify"> Таким чином, для прийняття ідеї інтегрованих маркетингових комунікацій необхідно усвідомити, що всі елементи комплексу стимулювання повинні говорити в один голос . Для цього необхідно визначити сильні і слабкі сторони кожного елемента комплексу стимулювання.
Таблиця 4.1. Переваги і недоліки окремих елементів комплексу стимулювання
Переваги НедостаткіРеклама В§ Охоплює великі території В§ В наявності є велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш підходящі для цільових сегментів В§ Повне інформування про товар В§ Добре поєднується з іншими елементами комунікацій та підвищує їх ефективність В§ Може багаторазово повторюватися для однієї і тієї ж аудиторії В§ Ефективне представлення і броскость В§ Контролюється підприємством В§ Низькі рекламні витрати в розрахунку на одного потенційного покупця В§ Можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента В§ Віддаленість споживача від виробника В§ стандартизованность рекламних звернень не дозволяє знайти підхід до кожного потенційного покупця В§ Вимагає великих загальних витрат В§ Охоплює марну аудиторію, тобто ту, для якої даний товар не призначений В§ У ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного сообщеніяЛічние продажу В§ Особистий контакт з покупцем, діалог з ним В§ Викликає відповідну реакцію з боку потенційного покупця В§ Пристосування до вимог окремих покупців В§ Концентрація на певних сегментах ринку В§ Утримує постійних покупців В§ Обмежене число покупців <...
