рактеристики товару - вид, середня ціна, сезонність виробництва і попиту, вимоги до технічного обслуговування, терміни зберігання і т.д.;
В· ступінь конкуренції і збутова політика конкурентів - їх число, концентрація, збутова стратегія і тактика, взаємовідносини в системі збуту;
В· характеристика і особливості ринку - фактична і потенційна ємність, звичаї і торгова практика, щільність розподілу покупців.
Один з принципів, якого компанія Samsung дотримується в маркетингу, можна сформулювати наступним чином: не шкодувати грошей на просування, але витрачати їх максимально ефективно. На думку Грегорі Лі, віце-президента і директора з маркетингу, правильно вибраний вектор маркетингової політики підтверджує визнання компанії. У тому числі і в Росії. Компанія Samsung завоювала відразу чотири золоті нагороди на конкурсі В«Бренд года/EFFIE-2006В». p align="justify"> Успіхом компанія багато в чому зобов'язана продуманій рекламі. Зокрема, кампанія В«Будь лідеромВ», в якій брали участь різні видатні діячі культури, актори і спортсмени, була універсальна і дуже ефективна. Вона схвалена штаб-квартирою саме для Росії. Це ще раз підкреслює особливе ставлення компанії до російського ринку. Додатково хотілося відзначити соціальну відповідальність компанії перед державою, в якій вона працює. Як приклад: компанія є спонсором Державного академічного Великого театру, Ермітажу, Олімпійського комітету РФ. На спортивне спонсорство в різних країнах світу витрачаються величезні кошти. Не дивно, що найбільша маркетингове вкладення Samsung останніх років - спонсорство Міжнародного олімпійського комітету - з 2005 року компанія підтримує футбольний клуб В«ЧелсіВ». Подібні кроки працюють на підвищення впізнаваності бренду. До речі, згідно з опитуваннями, цей показник на сьогоднішній день становить 98%
Рекламна Діяльність
Наш цільовий сегмент схильний різного впливу з боку різних каналів маркетингової комунікації. Найголовнішими для нього є інтернет і телебачення, менший вплив чинять вивіски, щити, реклама на радіо. Найбільш ефективним способом мотивації щодо такого типу товару як наш, завжди буде вказівка ​​на популярність, потім йде виділення вигідних відмінних рис і, нарешті, доступність або додаткові послуги. p align="justify"> Оптимальними каналами комунікації будуть телебачення, інтернет і рекламні щити.
В якості завдання реклами для вже існуючого на ринку товару приймаємо стимулюючу рекламу.
Для інтернету і телебачення зміст реклами має бути спрямоване на виділення позитивних відмінностей товару: багатофункціональності та якості продукції. Для рекламних щитів зміст повинен включати елементи позиціонування самої марки, її ідейної спрямованості, а також має вказувати на доступні ціни на даний товар. p align="justify"> План-графік, ув'язаний з планом продажів.
