аватися для виконання спеціалізованим підприємствам, котрі володіють відповідними матеріалами, обладнанням, штатом фахівців. Наприклад, кіностудіям, фото - студіям, друкарням і т.д.
У ринковій економіці існує думка, що В«якщо реклама не забезпечує збут, її не можна назвати творчоюВ».
Рекламний відділ на оптово-роздрібному торговельному підприємстві своїми силами і засобами повинен здійснювати дослідження, що стосуються фірмового уявлення, рекламних програм упаковок. Для більш ефективної та гармонійної роботи рекламного відділу його діяльність повинна будуватися таким чином, щоб він міг співпрацювати з усіма службами та підрозділами комерційної організації. p align="justify"> Іноді торговельному підприємству доцільніше планувати організаційний процес в рекламі з урахуванням спеціалізованих підприємств. Тому, що нерідко організація не може розташовувати необхідними засобами для її виготовлення, матеріалами та обладнанням для її виробництва та розміщення. А значить найбільше значення в рекламному бізнесі, з урахуванням вимог складається ринку будуть мати рекламно - організаційні агентства з так званим В«повним комплексом послугВ». [13]
Ці агентства повинні виконувати всі види робіт не тільки в області реклами, але й в області формування суспільної думки, у сфері заходів щодо стимулювання збуту і т.д. Рекламодавець, звертаючись до послуг рекламного агентства ставить перед собою, як правило, дві основні задачі. По-перше, це створення на ринку сприятливої вЂ‹вЂ‹атмосфери для своєї фірми, її товарів і послуг. І, по-друге, збільшення обсягу продажу товарів і надання послуг. Рекламно - інформаційні агентства повинні орієнтуватися на рішення саме цих основних завдань. p align="justify"> Наведемо схему парного розмежування функцій рекламодавця (торгової організації) і рекламного агентства в рекламному процесі.
Основні функції відділу реклами на підприємстві:
Визначення об'єкта реклами;
Визначення особливостей рекламування обраного об'єкта (видів реклами, створюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного уявлення);
Планування витрат на рекламу;
Підготовка та передача вихідних даних і матеріалів рекламному агентству: формулювання цілей і завдань реклами з урахуванням цільових груп споживачів, підготовка вихідних текстів з акцентуванням на головних достоїнствах рекламного об'єкта і наявних особливостей, надання по можливості зразка товару;
Підготовка договору з другою стороною - рекламним агентством - на створення рекламних матеріалів і розміщення реклами в засобах масової інформації, на проведення різних заходів;
Допомога виконавцю у створенні рекламних заходів;
Затвердження ескізів, текстів, сценаріїв, створених рекламних матеріалів і оригіналів рекламної ...
